入冬以来，冰雪旅游热度持续升温，如何把“冷资源”转化为“热产业”，成为不少北方地区推进文旅融合的重要课题。
乌兰察布第三届冰雪那达慕以草原传统体育为主线，叠加冰雪体验和自驾穿越等现代消费元素，尝试以更具参与感、可传播的场景，带动冬季旅游市场进一步活跃。
一是“问题”导向：冬季文旅面临淡旺季落差与产品同质化双重挑战。
北方不少地区冬季旅游集中在少数热门城市或单一项目，部分县域和草原地区受制于交通半径、停留时间和消费供给，容易出现“看完就走”“来得多、花得少”的现象。
如何在寒冷季节延长消费链条、形成稳定客流，是冬季文旅升级的关键。
二是“原因”分析：赛事与民俗是草原冬季的天然吸引物，也是差异化供给的重要来源。
那达慕承载着草原地区的节庆传统与体育文化，在冰雪季举办，既能强化“雪原+草原”的独特意象，也能通过竞技性与观赏性提升传播度。
本届活动以“驼马争霸”为核心内容之一，在四子王国家地质公园先后展开蒙古马联赛与骆驼争霸赛，共有176名选手参赛，设置蒙古马万米、八千米计时赛，以及走马、跑马射箭、赛骆驼等项目，并同步推出射箭、搏克、冰上沙嘎等民俗活动，形成“赛事—民俗—体验”多层次供给。
参赛选手在夺冠后表达了兴奋与自豪，折射出传统竞技在当代依然具备凝聚力与吸引力。
三是“影响”评估：多元场景叠加，有助于把“短时观看”转化为“多点消费”。
活动期间组织穿越大红山自驾行动，170余名越野爱好者完成山脊集体穿越；同时设置“冰锅涮机车”等挑战体验区，通过冰上特技表演提升互动性与现场氛围。
这种“传统赛事+户外运动+冰雪演艺”的组合，一方面扩大客群覆盖面，既吸引关注民俗与竞技的观众，也吸引越野、机车等圈层游客；另一方面丰富了餐饮、住宿、文创、装备等消费触点，为当地冬季经济带来增量空间。
对外而言，草原文化以更年轻化、更沉浸的方式被看见；对内而言，赛事组织、志愿服务、交通保障、应急体系等能力也在大型活动实践中得到检验和提升。
四是“对策”路径：从“办活动”转向“建体系”，关键在于标准化运营与产业协同。
当地文旅部门提出通过赛事引流与消费转化相结合，将传统体育竞技拓展为综合性文旅消费场景。
下一步要把这种模式落到可复制、可持续的制度安排上：其一，围绕赛事周期完善“吃住行游购娱”供给结构，提升公共服务与旅游承载能力，避免“热闹一阵、体验一般”。
其二，强化安全管理与风险预案，尤其是冰雪路况、极寒天气与户外运动项目的安全提示、医疗救援与保险机制。
其三，推动本地特色产品与文化内容的转化，提升文创、非遗展示、地方美食等的品质与品牌辨识度，让游客“看得好、玩得久、带得走”。
其四，形成多主体协同机制，推动景区、赛事机构、商户与交通住宿等资源联动，优化游客动线与消费链条。
五是“前景”判断：冰雪那达慕有望成为乌兰察布冬季文旅的标志性IP之一，但仍需持续迭代。
随着冰雪旅游从“打卡式”向“度假式”“体验式”升级，游客更看重内容的独特性、服务的稳定性和消费的性价比。
本届活动将持续至3月初，时间跨度覆盖春节后出游与周末短途需求窗口，若能在赛事之外持续推出主题活动、亲子体验、夜间消费等内容，并通过精细化运营提升复游率，将有助于把季节性热度沉淀为长期品牌。
同时，依托地质公园与草原景观资源，进一步探索“冰雪+研学”“冰雪+摄影”“冰雪+民俗节庆”等产品线，也有望拓展淡季市场边界。
冰雪那达慕的成功举办，既是草原文化的生动展示，也是文旅创新发展的实践样本。
在传统与现代的交融中，乌兰察布正以独特的冰雪魅力，书写着冬季旅游的新篇章。
这一探索不仅为当地经济注入活力，更为弘扬民族文化、促进区域协调发展提供了有益启示。