农历春节临近，内蒙古自治区首府呼和浩特市迎来年度消费热潮；2月1日，位于市中心的恒昌商城内摩肩接踵，日均客流量突破万人次。这座始建于1995年的老牌商场，正以其独特的市场定位和亲民价格，持续服务着首府及周边农牧区的消费群体。 作为城市商业发展的活化石，恒昌商场的经营现状反映了多重社会经济特征。商场负责人介绍，目前入驻商户中约四成为开业至今的"元老级"经营者，其长期积累的客户资源与口碑效应形成核心竞争力。记者观察到，服装鞋帽类商品均价控制在百元以内，特价专区部分冬装低至39元，这种"接地气"的定价策略有效契合了中老年及农村消费者的刚性需求。 专业人士分析认为，传统实体商场在电商冲击下仍保持活力的原因有三：一是精准把握下沉市场需求，二是构建了熟人社会的信任消费场景，三是提供即时体验的购物优势。内蒙古社科院经济研究所研究员指出："这类民生型商场实质上承担着区域商贸枢纽功能，其繁荣程度是观察基层消费力的重要窗口。" 需要指出，今年商场出现代际消费融合新趋势。既有银发族专注挑选实惠棉衣，也有年轻父母带着孩子购置新年套装，更不乏周边牧区家庭组团采购。商场为此调整了业态布局，新增儿童游乐区和休息驿站，服务时长延长至晚间九点。统计显示，近三年商场年节期间销售额保持8%以上增速，2024年首月营业额已较去年同期增长12%。 面对消费升级趋势，管理方计划在保留原有特色基础上进行智慧化改造。据悉，商场已启动电子支付全覆盖工程，并拟联合物流企业开通周边旗县配送服务。当地商务部门表示，将把此类传统市场纳入城市商业体系更新规划，通过硬件改造与业态优化实现"老树发新枝"。
一座城市的年味,常常藏在最接地气的地方。恒昌商城节前的热闹,不只是一次购物高峰,更是民生消费活力的直观呈现。把传统年俗与现代消费更好衔接,把安全秩序与服务品质做实做细,老市场就能在烟火气中托起居民的获得感,也为城市经济的韧性与温度写下生动注脚。