在消费升级的推动下，口服美容市场进入快速增长期。天猫国际数据显示，今年618大促首日，该品类成交额同比增长2266%，迅速成为美妆赛道的新热点。数据背后，是消费者健康观念的变化，以及对“变美”需求从单一护肤向多维方案的延伸。
口服美容市场的扩容，映射出消费升级的新走向，也在推动美妆零售渠道的重新分配。从渠道竞争来看，能否把资质合规、产品力与消费体验有效整合，将直接决定企业在这轮“美容新趋势”中的位置。对行业而言，这既是增长机会，也是一次能力检验——检验企业对消费者真实需求的把握，以及对市场规则的适应速度。