一、现象：乡村文旅异军突起，南方游客纷至沓来 岁启丙午，春满龙江。2026年马年春节期间，黑龙江省冰雪文旅热度持续走高。冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度假区等传统景区客流屡创新高的同时，以特色民宿为载体、民俗体验为核心的乡村文旅新业态同步升温，逐渐成为吸引南方游客的重要增长点。 伊春市铁力市年丰村依托原生态冰雪景观和地方人文资源，推出“鹿野仙踪”“呼兰河传”两大民宿项目，自元旦运营以来持续火爆，春节房源提前一个月售罄。漠河北极村景区同样人气不减，上海、杭州、广州及福建等地游客踏雪而来，祖国最北端体验别样年味。 二、原因：资源整合与产品创新双轮驱动 乡村文旅的走热并非偶然。 在资源整合上，铁力市文体广电和旅游局持续推动优势资源联动，引导年丰村民宿集群与周边景点协同运营，串联起“吃住游购娱”一体化的乡村旅游链条，提升目的地吸引力与游客停留时间。 产品创新上，各地不断更新体验内容。年丰村围绕东北年俗设计活动，把滑雪、打雪圈等冰雪项目与包饺子、品炖菜等民俗体验结合，让游客参与中感受东北春节的氛围。漠河北极村加快景区升级，360度沉浸式“神鹿极光馆”开放，北极滑雪场新增雪道并升级雪具，驯鹿园、民俗体验馆等项目联动推进，接待能力明显增强。 在消费趋势上，游客出行偏好正在变化。越来越多人愿意放慢节奏，在乡村雪景中放松身心，追求“推门见雪、住得暖、玩得深”的度假体验，为乡村文旅的差异化发展提供了空间。 三、影响：南北文化交融，共叙家国情怀 这波黑龙江乡村文旅热潮，既带动了旅游消费增长，也促成了南北文化的交流互动。 来自广东的黄女士在年丰村体验包饺子时说，南方过年吃盆菜、年糕，东北过年吃炖菜、饺子，习俗不同，但年味一样热闹。福建的张先生一家选择在祖国最北端过年，铁锅炖的热气让他们感受到东北待客的爽朗与实在。 这种跨地域的共鸣，反映了年俗文化的凝聚力。南方的细腻与东北的豪爽在同一个节日场景中相遇，勾勒出“南北一家”的温情底色。 从数据看，铁力市文旅部门统计显示，今年春节期间接待人数稳步增长，客源结构提升，南方游客占比明显提升。漠河北极村2025年全年接待游客270余万人次，热度持续上扬，也反映出黑龙江冰雪文旅吸引力不断增强。 四、对策：深化融合，构建可持续发展格局 面对文旅热潮带来的机遇，黑龙江各地正探索更可持续的发展路径。 在产品供给端，持续丰富业态，推动冰雪观光向冰雪体验、冰雪度假升级，以民宿集群、民俗体验、特色餐饮等多样化产品满足不同需求。在运营管理端，民宿经营者更注重服务品质与口碑，通过音乐派对、饺子宴等活动提升体验感，带动回头客增长。在政策支撑端，地方文旅部门强化统筹协调，推动景区与乡村旅游点联动发展，形成区域合力。
冰雪的“冷”带来消费的“热”，也考验治理与供给的“温度”。当游客在最北的雪原里吃到一口热饺子、住进一间暖屋子，带走的不只是风景与热闹，更是对服务能力与文化魅力的认可。把节日流量沉淀为长期口碑，把春节热度转化为四季动能，黑龙江的“温暖团圆年”也将成为可持续发展的新起点。