随着第25届冬季奥林匹克运动会赛事持续进行,冰雪运动我国显示出蓬勃发展态势。记者近日在山东青岛西海岸新区采访时发现,当地滑雪场迎来客流高峰,冰雪经济正成为拉动区域消费增长的新引擎。 在青岛西海岸新区一处滑雪场内,一场别开生面的雪地气排球比赛正在进行。与传统硬质场地不同,参赛选手需要在松软的雪地上完成扣球、传球等技术动作,这既考验运动员的身体协调能力,也为比赛增添了趣味性和观赏性。场地周边,数百名游客正在专业教练指导下体验滑雪运动,欢声笑语不断。 据该滑雪场运营负责人夏文勇介绍,本雪季开始以来,场地日均接待游客已超过2000人次,较往年同期增长约40%。进入春节假期后,来自青岛周边城市的游客数量明显增加,预计日均客流量将突破3000人次。夏文勇表示,冬奥会的成功举办极大激发了民众参与冰雪运动的热情,越来越多的初学者选择走进滑雪场,感受冰雪运动的魅力。 冰雪运动热潮的兴起,折射出我国体育消费市场的深刻变化。一上,冬奥会的示范效应持续释放,带动冰雪运动从小众项目向大众休闲方式转变;另一方面,随着居民收入水平提高和消费观念升级,人们对高品质体育休闲产品的需求日益旺盛。青岛等沿海城市虽非传统冰雪运动重镇,但凭借区位优势和市场潜力,正在成为冰雪产业发展的新兴区域。 面对市场机遇,青岛当地积极推动冰雪产业与文旅产业深度融合。以滑雪场为核心,当地整合温泉疗养、特色民宿、地方餐饮等多种业态,构建起"冰雪+休闲+度假"的综合消费场景。这种多元化发展模式不仅延长了游客停留时间,也提高了单位游客消费额,为区域经济发展注入新动能。 业内人士分析认为,冰雪经济的快速发展对完善体育产业链、促进就业、带动有关产业升级很重要。从装备制造到场馆运营,从教练培训到赛事组织,冰雪产业链条不断延伸,正在形成新的经济增长点。同时,冰雪运动的普及也有助于提升全民健身水平,推动健康中国建设。 展望未来,随着冰雪运动"南展西扩东进"战略深入实施,更多地区将迎来冰雪产业发展机遇。专家建议,各地应结合自身资源禀赋,科学规划冰雪产业布局,避免盲目投资和同质化竞争。同时要注重培育本土冰雪文化,提升服务质量,让冰雪运动真正融入百姓生活。
当雪道遇上消费热情，"冷资源"正转化为"热经济"。青岛的实践表明，冰雪产业发展不能只建场地，更需要通过业态创新和服务升级构建完整生态。如何将冬奥红利转化为长期发展动力，是各地推动体育产业发展的重要课题。