最近啊，大家都在争当“发型师”，给那个叫马彪彪的文创小马设计各种造型。北京画院文创一下子就成了年轻人的新宠。这只活泼可爱的马头像刚从北京画院的画里蹦出来似的，跟原来齐白石画的那匹“脱缰快乐马”一样，样子特逗，就像自带背景音乐似的，一跑起来就欢脱极了。 它是北京画院跟淄博小虾米软陶一块儿推出的，网友都笑称它“清澈中透着疯癫”。这种DIY玩法现在特别火，大家都在网上晒自己给它梳的发型，比谁的手艺好呢。现在这款小马可抢手了，供不应求啊。厂家正在拼命赶工提升产量呢。 说起这个IP，还真是个意外之喜。北京画院的文创负责人刘霄也没想到它能这么火。其实它是去年在山东美术馆搞活动时产生的灵感。当时好多单位一起合作，从齐白石的画里找元素，结合山东的非遗手艺，弄了400多款文创产品。这就有了“马彪彪”的前身——齐白石的《如此千里》里那匹马，自由自在地奔跑着。大家觉得它太可爱了，就给它取名叫“魔性中分马”。 记者去北京画院商店看了看那款软陶版的马彪彪摆件，价格是299元。别看它看着随便，做工可是一点都不含糊呢。它是用软陶捏的然后高温烤的，结实耐摔；最厉害的是那身毛茸茸的鬃毛，是用滩羊毛做的，特柔软飘逸。一开始只有黑色长发款，后来网友呼声高了，红的蓝的颜色都有了。 最有意思的是它还带了发卡、小皮筋这些小工具让主人自己摆弄造型呢。大家就开始变着法子编辫子、扎丸子头……玩得开心得不得了。不过因为是纯手工做的产量有限，厂家正急着招人赶工呢。除了软陶款，还有树脂材质的批量生产品、冰箱贴和挂件这些平价东西呢。 马彪彪现在火得一塌糊涂，它背后的真迹其实还没露过面呢。刘霄说齐白石的那幅《如此千里》要在2月12日从北京画院出发了，2月13日会在山东美术馆跟大家见面呢。到时候肯定又能掀起一阵热潮吧？作为这次活动的一部分，他们还要推出新作品，比如高仿真的画作和粉红色的毛绒玩具“风风千里”，大家可以随便摆弄它。 为什么大家都爱这种“丑萌”的东西呢？中国文化产业协会沉浸式文旅专委会的卜希霆觉得啊，年轻人其实是爱那种松弛感和共鸣感。这种流行其实是年轻人心里的想法和价值观在表现在外。他还提醒说要注意别掉进快餐化的陷阱里去，“一定要守住文化初心才能把流量变成持久的力量。” 清华大学新闻学院的张铮也说了个有意思的观点：现在文创产品太雷同了让人看腻了，像马彪彪这种有个性又能互动的产品更容易让人喜欢上它。看着这匹从画里跑出来的小马闯进大家的生活和心里，“我们就发现了：传统艺术要是能和现代创意结合起来还能真诚地打动人心，就能轻松跨越时间跑到很远的地方去。”