2014年起，志高空调开始连年亏损，到了2019年，这一亏损数字飙升至14亿多。佛山南海法院在2021年受理了志高空调的破产清算案，这对这家曾经年营收破百亿的老牌巨头来说，无疑是一个沉重的打击。他们背负着32亿元的旧债，最终走到了尽头。李兴浩，这个从街头冰棍摊起步的人，靠着那股狠劲闯进了家电市场。他给经销商提供了高返利政策，甚至有些合作签约到了终身。志高在全国各地铺设了无数网点，到处都是他们的身影。最疯狂的时候，成龙代言的广告在央视连播几轮，成龙的笑容仿佛贴在了每个家庭的墙上。业内人士说，那时候的志高是“四小龙”里最野的一条。然而，低价策略注定无法长久支撑下去。巅峰过后，李兴浩开始追逐资本风口，不再关注生产线和研发。我记得2023年的时候，志高的市场份额非常低，线上只有0.2%，线下不到0.03%，几乎被市场遗忘了。2021年的破产清算并没有让志高彻底消失，他们悄悄剥离了品牌和核心资产，成立了一个新公司“志高格物”继续运营。老主体负责收旧债，新主体则轻装上阵。新的志高全力发展出口业务，海外订单增加了五成多。 不过这次破产清算案落槌后，我总觉得有点遗憾。如果李兴浩没有急着转向资本领域，如果他一直关注生产线和研发团队的话，也许志高不会这么快垮掉。李兴浩的故事给我们留下了深刻的教训：一个企业最需要稳住的是生产线和那些匠人。曾经的“好空调”品牌留下了许多值得反思的地方：是低价策略的短视？还是管理上的混乱？还是那种忽视研发、轻视管理的套路？时代变得太快了，稍微迟钝一点就可能被淘汰出局。 那些还在靠渠道硬撑的传统制造企业如果不改变技术、不紧跟趋势的话，迟早会重蹈志高的覆辙。现在的市场不比当年那么好混了。南海法院对志高南海法院提起诉讼后给予正式受理，这个破产案也给后来者敲响了警钟。 曾经风光无限的品牌在沉浮之后留下了许多教训：张平公开检讨揭开旧伤内部乱象；李兴浩曾短暂回归想救火但积重难返；“好空调”的理念成了时代的注脚；员工抱怨仓库里空气沉重；“性价比”底牌让他们攀上巅峰；“终身”合作给经销商捆得极紧。这些都值得我们深思和反思。 我记得家里那台志高空调亮着红灯虽然噪音大但挺耐用。那种小噪音现在想来居然带着一点亲切。港股退市、停牌、资金链断裂等问题让这个曾经的巨头逐渐走向了末路。这次破产清算案给我们带来了很多启示：我们不能忽视研发和技术创新；不能只顾眼前利益而忽略长远发展；不能盲目追求资本风口而忽略了本业；不能忽略市场变化和消费者需求的变化。我们需要时刻保持警惕和清醒头脑来应对这个快速变化的时代。