春节文旅市场竞争日益激烈，如何在“人从众”的节日出行中形成可持续的吸引力，成为各地古城古都普遍面临的课题。
大同在今年春节给出的答案，是把非遗从展陈式展示转向场景化呈现，让传统技艺在真实生活空间中“活起来”、在节日消费中“热起来”。
从问题看，节日期间游客对文化体验的需求明显升级：既希望“看热闹”，也期待“看门道”；既追求氛围感，也看重参与感。
单一的观演或打卡模式难以满足多层次需求，尤其在古城类目的地同质化加剧背景下，“如何讲好城市故事、如何让游客愿意停留更久、如何把流量转化为口碑与回头客”，是摆在文旅供给侧的现实命题。
从原因看，大同以“大同年·大不同”为主题，统筹推出160项新春文化活动，形成“活动密度高、内容跨度大、覆盖场景广”的节日产品体系。
非遗展演、民俗社火、古都灯会、戏曲表演等多种形态同台呈现，不仅营造了节日氛围，更关键在于把非遗作为内容“核心资产”进行组织：一方面，本土非遗项目走进景区与街区，以更贴近大众的方式呈现；另一方面，通过手作体验、技艺展示、文化讲解等环节，增强游客参与度与理解度，让传统文化从“可远观”变为“可触摸”。
以北魏茶食等项目为例，其展示不止于技艺本身，而是将云冈文化、平城古韵与年俗文化有机串联，使非遗成为游客读懂大同历史文脉的一把“钥匙”。
从影响看，这种“非遗+文旅”的融合路径，带来多重综合效应。
其一，提升节日旅游的文化含量。
游客在“逛古城、赏非遗、品年味”的线路中获得更完整的文化体验，城市形象由单一景点观光向综合文化体验转变。
其二，带动消费链条延伸。
可尝、可购、可带走的非遗相关产品与特色美食，叠加夜间灯会、演艺等场景，促进入住、餐饮、文创等多领域协同增长。
其三，促进非遗保护传承从“被动保护”走向“主动传播”。
当非遗走出展馆进入公共空间，传承人、从业者与游客的互动增多，技艺传播效率与社会关注度同步提升。
其四，增强城市对外吸引力。
据反映，节日期间来自京津冀、内蒙古、上海等地的游客纷至沓来，以镜头与味蕾记录古都新春之美，折射出大同文旅热度与传播力的提升。
从对策看，要把节日“热度”转化为常态化“温度”，关键在于进一步完善供给体系与治理体系。
首先，持续做强“非遗活态传承”的场景建设，推动更多非遗项目形成标准化、可复制的体验模块，既保证文化表达的准确性，也提升游客参与的便利性。
其次，强化内容策划与叙事体系，把非遗技艺、历史文化与城市生活连接起来，形成可持续的主题活动品牌，避免“活动一阵风”。
再次，完善服务保障与安全管理，尤其在古城核心区人流密集时段，要通过交通组织、动线优化、信息提示等提升游览效率与体验感。
最后，推动文旅与教育、商业、社区深度联动，让非遗体验不局限于节日窗口期，在日常生活中也能被看见、被使用、被传承。
从前景判断看，随着文旅消费向“深度体验、情绪价值、文化认同”方向演进，古城类目的地的竞争将从景观资源转向内容供给与文化表达能力。
大同拥有厚重历史底蕴与多样文化遗产，如果能以春节实践为起点，持续推动非遗与古城空间、旅游线路、夜间经济、文创开发相衔接，有望形成更具辨识度的城市文旅IP。
同时，非遗活态传承的常态化，也将为地方文化软实力建设提供长期支撑，使“千年古都”不仅可观可游，更可感可学可融入。
大同的实践表明，非遗保护与文旅融合并非简单的"展示+消费"，而是一场深层次的文化对话。
通过让游客在体验中学习、在互动中传承，传统文化不仅得到了有效保护，更获得了新的生命力。
这种将文化自信转化为文旅吸引力的做法，为其他历史文化名城的发展提供了有益借鉴。
在新时代背景下，如何让优秀传统文化在保护中发展、在发展中传承，大同的探索给出了有力的答案。