潮玩市场最近发生了一些明显的变化。泡泡玛特推出的PUCKY敲敲系列毛绒挂件盲盒，把传统木鱼变成了电子发声装置，还赋予了它“财富+1”、“快乐+1”这些社交标签。这个系列在1月15日上市，每盒售价99元，一周不到官方渠道就卖光了。听说，“成功+1”隐藏款在二手平台最高卖到396元，溢价差不多300%。这个系列一出来就引起了很大的反响，说明大家还是挺喜欢有创意和情感投射的产品。Labubu系列就不一样了，热度明显下降。以前Labubu的产品在二级市场价格涨得很高，现在却开始回落。原价594元的坐坐派对系列套装，二手价从超过1400元跌到630元左右，还有些盲盒甚至跌破了发行价。Labubu的产能提高了，从1000万只提升到5000万只级别，这就让它维持高溢价的稀缺性基础没有了。观察家和分析师认为，这是市场从投机品心态回归到情感消费品本质的调整过程。现在市场热点IP的更替速度变快了，IP的生命周期和可持续性成了大家关注的焦点。一个IP能不能长久维持价值不光看首发时的营销声势和设计巧思，还得看品牌方能不能持续运营IP故事内容和维护核心用户社群。 这个时候资本市场也在关注泡泡玛特的股价动态。在PUCKY敲敲系列引发热议的时候，泡泡玛特港股股价在1月22日午间显著拉升，收盘上涨近6%。公司最近还在连续实施股份回购，这两天就回购了将近3.5亿港元金额的股票。金融机构分析说，管理层这么做是为了传递对公司未来发展的信心和支撑股价。 潮玩市场的热潮和旧IP降温其实是一个硬币的两面儿，说明了市场在逐渐成熟化：消费者更理性了，投机心态减少了。 泡泡玛特和整个行业要想在激发市场热情和维护IP健康价值之间找到平衡可不容易。如何通过创新设计和扎实运营构建起穿越周期的品牌力将是更严峻持久的挑战。 潮玩竞争正在从“爆款速生”的赛跑转向“IP常青”的马拉松赛跑。