2月11日晚，曹娥江两岸灯火璀璨，浙江省城市风物文商旅促消费活动绍兴上虞中华孝文化园启幕。现场吸引四五万名群众参与，超百万人次在线观看，表现出久违的消费热度。 此次活动以"在上虞、庆虞年"为主题，将自贡灯艺与本地民俗相融合，打造风物慢闪游园会、年货市集等多元消费场景。人形机器人穿梭其间送福写春联，传统文化与现代科技相得益彰。上虞同步发布城市风物地图，围绕味觉、人文、生态、消费四个维度推出四季主题线路，并发放1500万元春节消费礼包。 当前，提振消费已成为各级政府的重点工作。然而，促消费并非简单政策堆砌或指标分配，而是需要系统谋划、精准施策的综合工程。消费疲软背后是信心不足、收入预期下降、消费场景单一等多重因素。要真正激活消费市场，需要在三个层面同步发力：通过稳定经济预期、优化营商环境提振信心；通过扩大就业、支持创业增加收入；通过创新供给、优化体验促进消费升级。 浙江此次活动正是在第三个层面的有益探索。它将"城市风物"此概念具象化，把藏在街角巷尾、刻在历史记忆中的地方文化转化为可参与、可体验、可消费的生活场景。这种做法有三个显著特点： 其一，将静态文化遗产转化为动态消费内容。传统文化推广往往停留在展陈层面，而此次活动让民众真正"走进"文化场景，通过仪式感的营造让本地居民重新发现日常生活的价值。曹娥江畔的灯火不仅是视觉景观，更成为连接历史与当下、乡愁与归属的情感纽带。 其二，构建文商旅融合的立体消费生态。活动将赏景、购物、体验、社交等多种需求整合在统一场景中，既满足物质消费，也回应精神需求。这种复合型消费模式更符合当代消费者对品质生活的追求。 其三，建立可持续的品牌运营机制。活动定位为"首站"，意味着这不是一次性的节庆活动，而是贯穿全年、覆盖全省的系统工程。通过"一城一韵、一县一品"的差异化定位，各地可以挖掘自身文化特色，形成具有辨识度的消费品牌。 从更宏观的视角看，这一实践揭示了促消费工作的内在逻辑：消费不仅是经济行为，更是文化行为和社会行为。单纯的价格优惠或补贴发放只能带来短期刺激，而通过文化赋能、场景创新、情感连接所激发的消费意愿，才具有持久的生命力。 要让城市风物真正成为消费增长的新引擎，还需要在几个上持续用力：避免同质化竞争，深挖地方文化特色；注重品质提升，防止活动流于形式；完善配套服务，优化消费体验；建立长效机制，避免运动式推进。
促消费既要靠政策力度，更要靠供给温度；以城市风物为纽带，把地方文化的辨识度、公共服务的可及性与市场供给的丰富性联结起来，才能让"人气"变"财气"、让"流量"成"留量"。当更多城市把自身独特的风景、风味与风俗转化为可持续的生活场景，内需潜力就能在日常烟火中不断被唤醒、被放大。