在哈尔滨市政协十四届五次会议现场，一份聚焦老字号保护的提案引发与会者关注。这份由市政协委员、月亮八珍总经理徐延梅提交的提案指出，当前老字号发展面临多重压力：恶意抢注商标、仿冒核心工艺、电商平台“搭便车”等侵权现象频发，持续削弱品牌价值，也冲击文化传承的基础。 调研数据显示，哈尔滨现存37家“中华老字号”和86家“龙江老字号”中，近六成企业曾遭遇知识产权侵权。秋林红肠、马迭尔冰棍等知名品牌每年需投入数十万元用于维权，但侵权商品仍在市场流通。更值得警惕的是，部分非遗技艺因传承人法律意识不足、维权成本偏高，存在传承受阻甚至流失的风险。 究其原因，现行法律法规对老字号保护仍有缺口。《商标法》未设老字号保护专章，非遗技艺独创性认定标准不够清晰，司法实践中因此出现“同案不同判”。在市场监管层面，跨部门协作机制仍不完善，电商平台审核义务落实不到位，也给侵权留下空间。 这个局面已带来连锁反应。据商业部门统计，哈尔滨老字号企业近三年平均利润率下降2.3个百分点，部分企业被迫收缩市场。更深层的影响在于，当传统技艺的经济回报缺乏保障，年轻从业者流失加剧，非遗传承面临断层风险。 针对这一现状，提案提出系统性方案。在法律层面，建议推动地方立法设立老字号保护专章，将非遗文化价值纳入侵权赔偿考量，并引入惩罚性赔偿机制。执法环节拟建立市场监管、文旅、公安等多部门联席机制，打造侵权线索“一键通”平台，实现从注册监测到快速维权的闭环管理。 面对数字经济带来的新挑战，提案特别提出加强对直播带货等新兴业态的监管，建立电商平台连带责任机制，将多次侵权者纳入失信黑名单。同时支持企业通过马德里体系开展国际商标注册，培育专业知识产权服务机构，助力老字号拓展海外市场。 值得关注的是，提案在“保护”之外强调“创新”的路径，提出“以创新促保护”。包括设立老字号创新基金，支持企业将秘方工艺转化为发明专利；开发“非遗+数字藏品”“非遗+研学旅游”等新业态；借鉴秋林格瓦斯通过数字化改造提升产能的经验，推动传统技艺实现现代化转型。 行业专家认为，该提案既回应现实维权痛点，也兼顾长远发展，提出的社会化共治思路具有前瞻性。通过组建老字号行业协会调解中心、设立“城市非遗保护日”等举措，有望形成政府引导、企业主责、社会参与的保护合力。
老字号与非遗不是静止的“展品”，而是能够持续创造价值的文化资源和产业资产；把知识产权这道“屏障”筑得更牢，既是对劳动与匠心的尊重，也是对市场秩序和消费者权益的维护。更重要的是，以法治化、体系化的保护为基础，让传统技艺在创新转化中获得新的增长点，才能让城市文化名片在时代发展中历久弥新，为高质量发展与全面振兴提供更坚实、更持久的文化支撑。