2月6日，2026年米兰冬奥会盛大开幕。中国乳业龙头企业蒙牛集团作为奥林匹克全球合作伙伴，正式发布本届冬奥会开幕主题电视广告片《开幕》。这部由张艺谋导演团队精心打造的作品，再次将中国民族品牌的精神内核与东方文化魅力呈现在全球舞台上，为奥运历史增添了新的东方回响。 从企业发展看品牌精神的深层内涵。蒙牛集团的成长历程，是中国民族企业砥砺奋进的生动缩影。1999年，蒙牛从内蒙古呼和浩特的一间民房起步，当时全国排名仅1116位。正是凭借"天生要强"的企业精神，蒙牛一路拼搏奋斗、不断发展壮大，如今已成为中国消费者十大首选品牌，稳居全球乳业十强。27年的发展轨迹充分说明，"要强"精神已深入蒙牛的骨髓，成为推动企业超越自我、走向世界的内在动力。这种精神品质与中华民族的文化基因高度契合，反映了中国人在经济全球化进程中的自信与担当。 从战略合作看民族品牌的国际担当。2019年，蒙牛的"天生要强"理念与奥林匹克的"更快、更高、更强-更团结"精神实现了高度契合。蒙牛正式加入奥林匹克全球合作伙伴计划，成为全球首个来自乳制品行业的奥运TOP合作伙伴。此突破性的合作，标志着中国民族品牌在国际舞台上的地位提升。蒙牛希望通过奥运这一顶级体育舞台，将中国的优质产品和要强理念传递给全球消费者，向世界展示中国民族品牌的实力与风采。 从文化表达看东方美学创新诠释。米兰冬奥会举办时间为2月6日至22日，恰好覆盖中国春节的核心时段。张艺谋导演团队敏锐捕捉到这一时空关联，通过中国剪纸这一非物质文化遗产，融合中国红、马头琴、呼麦等东方元素，让中国年味与奥林匹克精神在亚平宁半岛深情相拥。主题片以冰雪大地为纸、冰雪运动为刃，雕刻出具有民族特色的视觉语言，通过谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺等品牌代言人的"要强"传递，巧妙串联起草原、长城、斜塔、赛场等系列场景，象征着蒙牛从草原牛、中国牛到世界牛的要强奋斗历程。这种创意表达既传承了中华优秀传统文化，又带来了当代品牌新的生命力。 从历史脉络看"双奥导演"的文化使命。张艺谋作为2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会开闭幕式的总导演，被誉为"双奥导演"。其奥运故事向来都是中国故事的缩影。此次与蒙牛的合作，是双方在巴黎奥运会上联手打造《开幕》主题片的姊妹篇。2024年巴黎奥运会期间，蒙牛首部《开幕》主题片同样充满东方意韵，以皮影戏的方式投射出一个个要强的运动身影，将赛场突破与蒙牛从草原走向世界的历程相融。这若干创意实践表明，中国文化工作者正在积极探索如何在国际舞台上讲好中国故事，如何让东方美学与现代品牌传播相融合。 从品牌赋能看文化与产业的双向互动。蒙牛借助张艺谋团队的文化力量，以品牌的成长路径来展现民族精神的脉络，让东方文化叙事有了更加具象化的载体。双方相辅相成，实现了文化与产业的双向赋能，让世界在感受中国品牌精神的同时，也领略到中国文化的独特魅力。这种合作模式为其他民族企业提供了有益借鉴，表明文化自信与商业价值并非对立，而是可以实现有机统一。
体育让世界在同一条起跑线上相遇，文化让不同文明在同一份情感中相知。当冬奥开幕与中国年相逢，舞台不仅属于奖牌与纪录，也属于理解与共鸣。以更真实的产品实力为底座、以更成熟的叙事能力为桥梁、以更开放的姿态参与全球交流，才能让“要强”不止是一句口号，而成为跨越国界的共同语言，在一次次相遇中被看见、被理解、被认同。