随着冬季旅游市场竞争日趋激烈，如何突破传统营销模式、精准触达目标客群成为各地文旅部门的重要课题。
广东省文化和旅游厅以创新思维破局，推出“粤享暖冬 乐游广东”跨年度推广计划，通过文化共鸣与精准渠道布局，为冬季旅游市场注入新活力。
文化共鸣：方言与场景化营销拉近距离 此次推广计划的一大亮点在于巧妙运用方言和流行文化元素，打破地域隔阂。
例如，在上海虹桥机场的广告中，“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”以粤语温情问候拉近与游客的情感距离；而在哈尔滨太平机场，“又见雪飘过，飘于广东的雪是豆腐花上的白砂糖”则将北国冰雪与岭南美食意象结合，激发游客对广东暖冬的好奇心。
这种“方言+场景”的创意不仅保留了本土文化特色，更以软性触达方式降低了外地游客的认知门槛。
精准布局：枢纽渗透锁定目标客群 为最大化推广效果，广东文旅深度布局北京大兴机场、上海虹桥机场、哈尔滨太平机场等核心交通枢纽，实施差异化投放策略。
例如，北京大兴机场的国际到达区重点覆盖入境游客，而国内出发区则瞄准春节出行高峰人群。
此外，地铁网络也成为重要战场，广东文旅的广告覆盖北京王府井、上海衡山路等商圈和生活圈，进一步扩大传播范围。
客源互送：南北联动撬动双向流量 针对哈尔滨等北方客源地，广东文旅推出“老铁们冰雪大世界留给游客，请到广东过大年”的趣味喊话，通过快闪活动和社交媒体话题页吸引北方游客反向流动。
同时，与携程、飞猪等OTA平台合作发放文旅消费券，形成从推广到消费的闭环。
此外，联合海南航空推出机票抽奖活动，并通过顺丰快递服务增强游客体验感，进一步降低出行门槛。
前瞻性判断：打造冬季旅游新选择 广东文旅相关负责人表示，近年来广东持续强化“请到广东过大年”品牌，希望将“到广东过冬”打造为全国游客春节出游的新选择。
此次推广计划不仅有助于提振冬季旅游市场，也为其他地区文旅营销提供了可借鉴的创新思路。
广东文旅跨年推广计划的创新实践，为我国文旅产业高质量发展提供了有益启示。
在消费升级和数字化转型的时代背景下，文旅营销需要更加注重文化内涵的挖掘、消费场景的创新和服务体验的提升。
只有不断适应市场变化，创新营销理念和方式，才能在激烈的竞争中赢得主动，推动文旅产业持续健康发展，更好满足人民群众对美好生活的向往。