雅安市冬季冰雪温泉旅游季日前在宝兴县正式启幕，标志着这一资源禀赋突出的旅游目的地正在加快推进文旅产业高质量发展。
作为国家级旅游目的地，雅安拥有丰富的冬季旅游资源，但如何将冬季的"冷资源"有效转化为经济效益，一直是当地文旅产业面临的重要课题。
雅安市委、市政府对此有清晰认识。
本次旅游季由市委宣传部、市文广旅局、市商务局与宝兴县人民政府联合主办，充分体现了全市上下推进文旅融合发展的决心。
活动设计坚持以游客需求为导向，围绕"跟着熊猫冬游雅安"主题，精心构建了四大核心场景的文旅产品体系。
在产品供给层面，雅安整合了多维度的旅游资源。
游客可前往碧峰峡、邓池沟与国宝熊猫近距离接触，体验《熊猫归来》等特色主题项目；可在神木垒、王岗坪、牛背山等地尽享冰雪运动的乐趣，欣赏云海星河的壮丽景观；可在周公山、草科等温泉胜地放松身心，感受冬日暖阳的惬意；也可赴安顺场、汉源湖体验农耕文化与渔港休闲。
这种多维度的产品设计使游客能够根据自身兴趣选择最适合的旅游体验。
在活动组织上，雅安推出了规模空前的文化体育商贸活动矩阵。
截至3月底前，全市将组织300余场活动，涵盖万人演唱会、非遗展演、民俗巡游等文化活动，喇叭河山径赛、"金熊猫"青少年篮球联赛等体育赛事，以及冰雪嘉年华、年货集市、暖冬美食文化月等商贸消费活动。
这些活动形成了覆盖文化、体育、旅游、商贸多个领域的立体化活动体系。
为进一步激活消费，雅安推出了力度较大的消费扶持政策。
市县两级统筹资金超过1000万元用于发放消费券，并配套景区、温泉、冰雪等七大类24项专属优惠措施。
具体包括6大核心景区免费派送门票3600张，周公山、石棉温泉推出特价套餐，宝兴、荥经、石棉等地的冰雪场景采用"消费券+套票"组合激活消费。
这些政策的实施有利于降低游客消费成本，提高文旅消费的参与度。
值得关注的是，雅安推出了针对新婚夫妻的专属优惠政策。
2026年在雅安登记结婚的夫妻全年可享受一次7大景区免票或半价优惠。
这项政策体现了雅安对新人群体的关怀，同时也有助于吸引更多年轻消费群体来雅安旅游消费。
在保障服务质量方面，雅安市表示将全面优化服务细节，开展安全排查，为游客营造舒心、安心的旅游环境。
这反映出当地在扩大旅游产品供给的同时，也高度重视提升服务质量，确保游客获得良好的旅游体验。
从更深层次看，雅安推出的冬季文旅盛宴是当地文旅产业转型升级的重要体现。
通过整合自然资源、文化资源和商业资源，构建多层次、多维度的旅游产品体系，雅安正在努力从单一的景区观光向综合的文旅体验转变。
这种转变不仅有利于提升旅游产业的附加值，也有助于带动相关产业的联动发展，形成文旅融合的良好生态。
把资源优势转化为发展优势，关键在于把握消费趋势、提升供给质量、守住安全底线。
雅安以冰雪温泉为牵引，叠加熊猫品牌与多元活动，通过政策工具与服务优化共同发力，提供了一种冬季文旅“扩场景、强联动、重体验”的路径。
随着文旅消费从“看风景”转向“要体验”，谁能在内容、服务与治理上形成合力，谁就更有可能在新一轮区域竞争中赢得持久吸引力。