春节前夕，郎酒股份在全国范围内掀起一场规模宏大的新春联动；从去年12月下旬至今，该公司联合渠道伙伴与广大客户，密集举办近500场新春联谊会，参与人数近20万，以此为2026年的市场开局蓄势赋能。 这场全国性联动从四川新都率先启幕。去年12月22日，"中国郎品牌盛典·新都站"尊享晚宴拉开序幕，随后各地活动接续展开。山东济南的区域经销商工作会上，郎酒股份副董事长付饶亲临现场；天津、上海、武汉三地各有千余位商家伙伴汇聚；杭州、北京两地600余名商家齐聚；河南信阳固始县400名商家携手参与。从一线城市到基层市场，联谊会覆盖范围之广、参与规模之大，充分说明了郎酒对渠道建设的重视程度。 在传统联谊交流基础上，郎酒创新融合文体元素，增强品牌传播的感染力。江苏盐城启动《神采正飞扬·中国郎之夜》演唱会，广西南宁举办"中国郎群星盛典"，甘肃兰州官宣"2026中国郎甘肃明星演唱会"。这些特色活动突破了传统商务会议的框架，让品牌与消费者的互动更加生动有趣，也为春节期间的市场热度预热。 产品展示与品质传播成为联谊会的重要内容。在山东青岛的活动中，郎酒七大战略产品盛装亮相。其中，第五代青花郎以其"7+20"年份标准、不超过38%的特级原酒筛选等核心优势，赢得现场广泛关注。这个产品的推介不仅展现了郎酒对品质的执着追求，也向市场传递了品牌升级的信号。 丰厚的奖励设置继续激发了参与者的热情。各地联谊活动中，红花郎750ML生肖酒、1.5L纪念酒、500ML郎牌纪念酒等奖品陆续送出，价值1399元的红花郎马年生肖纪念酒更是成为活动亮点。这些精心设计的奖品既体现了郎酒对消费者的尊重，也强化了品牌的节日属性。 在内蒙古呼和浩特等多地的活动中，郎酒与经销商及渠道伙伴深入交流，传递"客户第一，唯客是尊"的服务理念，阐述共创渠道生态、共筑命运共同体的发展愿景。这种理念的传递表明，郎酒正在从单纯的产品销售向生态合作转变，通过建立更紧密的利益共同体，实现与渠道伙伴的长期共赢。 从市场表现看，这多项联动已初见成效。1月份经销商出货实现同比增长，说明新春联谊会不仅提升了品牌热度，更有效转化为市场动能。这种从品牌活动到销售增长的转化，反映了郎酒在渠道管理和市场运营上的成熟度。
这场全国性的营销实践不仅为春节增添了商业活力，也为白酒行业转型提供了参考案例。随着企业对"生态共赢"重视程度提高，未来市场竞争或将转向价值链协同效率的比拼。如何将短期活动转化为长效机制，将成为企业面临的新课题。