春节临近，消费市场迎来传统旺季。2月2日，汕尾海珍城内人气汇聚，由汕尾市商务局、农业农村局主办的"123买年货"促消费暨汕尾家宴文化推广活动正式启动。这场活动以年货为媒、文化为桥，将地方特产、传统饮食与现代消费场景有机融合，为市民游客呈现了一场兼具商业价值与文化意蕴的消费文化盛宴。 当前，在"广货行天下"春季活动的大背景下，各地纷纷创新消费促进方式，通过挖掘本土特色、打造品牌IP来激发消费潜力。汕尾此举正是对此工作部署的积极响应，也是"粤享暖冬 畅游汕尾"消费季活动的重要组成部分。市政府副市长周小壮在致辞中指出，本次活动旨在激发本土消费活力、推荐汕尾好物，同时传承弘扬特色家宴文化和年俗文化。这一表述清晰地反映了活动的双重目标：既要释放消费需求，也要保护和传承地方文化。 在产品层面，汕尾的年货清单体现为山海兼备的特色。生蚝、甲子鱼丸等本土珍品已意义在于一定知名度，近期还推出了"汕美鲜品海鲜美食TOP10"榜单，包括清蒸石斑、晨洲蚝、海胆、马鲛鱼丸等十道海鲜美食。这些产品不仅代表了汕尾"好海水"的品质承诺，更是城市IP建设的重要载体。同时，老字号特产、城市文创精品等多类商品也纳入年货体系，形成了从传统到创新、从食品到文创的全方位产品矩阵。市政府还将集中向全市发放"食在汕尾"和"汕尾广货"两类消费券，继续降低消费门槛。 在展销形式上，活动打破了传统年货展销的单一模式。现场设置了年货展销专区、老字号专区、线上直播专区等多个功能区域。年货展销专区汇聚了遮浪马仔、马鲛鱼丸、本地甘薯等地道风物，充满人间烟火气；老字号专区通过实物展示、工艺讲解与文化叙事相结合，生动讲述"老广货"的传承与创新故事；线上直播专区则由本土主播实时推介，通过限时优惠、即时互动等手段，将"汕尾有好物"迅速触达云端观众。这种线下可触、线上可购、全域覆盖的立体展销网络，大幅放大了活动的辐射力与影响力。 家宴文化的活态传承是本次活动的另一亮点。活动以"团圆家宴·山海风味"为主题，生动陈列"汕尾家宴十二菜"模型，并设特色小吃品鉴区，香煎海鲡鱼、姜醋蛋等数十款小吃香气四溢。在非遗美食互动区，市民游客可亲手体验红桃粿印制、汕尾擂茶研磨等传统工艺，在趣味互动中实现了传统饮食文化的活态传承。这种参与式、体验式的文化展示方式，不仅提升了活动的吸引力，也有助于传统文化在年轻一代中的传播与认同。 此外，活动还启动了"乐购小镇"品牌建设，为可塘、梅陇两个特色小镇授牌，标志着"乐购汕尾"品牌建设迈出坚实一步。同时，"汕尾花漾，迎春好物——2026年汕尾市迎春花市活动"也正式启动，进一步丰富了春节期间的消费场景。这些举措表明，汕尾正在系统性地推进消费品牌建设，以特色小镇、花市等多个载体激活区域消费新活力。 从更深层看，这场活动反映了地方政府在新发展阶段的消费促进思路。不仅要扩大消费规模，更要通过文化赋能、品牌打造来提升消费质量；不仅要满足本地消费需求，更要通过特色产品、文化体验来吸引外地游客，进而带动旅游、餐饮等涉及的产业发展。汕尾作为"大湾区宝藏滨海度假城市"，具有独特的山海资源禀赋和深厚的文化底蕴，这些优势在消费场景中得到了充分展现。
促消费既要靠政策与活动"点火"，更要靠供给质量与城市治理"续航"。把年货做成品牌、把家宴做成文化、把海味做成产业，关键在于坚持以消费者体验为中心，让每一次节庆热闹都能转化为长久的市场信任与产业增量。汕尾以"年味"承接团圆情感、以"海味"彰显资源优势的探索，为地方推动文旅商融合、培育新型消费提供了现实路径，也为更多城市在传统节庆中寻找高质量发展的新动能提供了有益启示。