近日，山西省会太原市举行的无人机表演舆论中引发争议；这场耗资数百万元的夜空秀，由1800架无人机组成“礼赞中国音乐——致敬刀郎”的巨型字样——原本意在展示城市文化品位，却意外成为焦点。记者调查发现，争议主要集中在三点：其一，将特定音乐人与“中国音乐”直接绑定是否合理；其二，实际文化传播效果与投入成本不匹配；其三，网络传播中存在明显情绪引导。音乐平台数据显示，活动期间刀郎作品播放量并未显著增长，与社交媒体热议形成反差。多位文化学者指出，这反映出当前部分城市营销的共性问题。中国传媒大学文化产业研究院王教授表示：“把复杂的文化现象简化为符号消费，难以持续产生影响力，也可能导致认知偏差。”据不完全统计，2025年以来类似“事件营销”全国已发生17起，平均热度周期不足72小时。深层原因在于城市形象建设的方法存在偏差。一上，部分城市管理者对新媒体传播规律理解不够全面，过度追求“爆款效应”；另一方面，文化内涵挖掘不足，活动容易沦为“技术秀”。山西省社科院文化研究所李研究员指出：“城市文化品牌需要长期培育，不能指望一次视觉奇观。”这种模式可能带来多重负面影响。首先是公共资源使用效率低，一场无人机表演的成本相当于30场中型文艺汇演；其次可能助长浮躁的文化消费心态；更重要的是，过度简化文化表达会削弱城市形象的独特性。文旅部2025年数据显示，全国81%的网民认为“城市文化活动同质化严重”。对此，专家建议从三方面改进：一是建立科学的文旅项目评估体系，将长期社会效益纳入考核；二是加强文化内容建设，避免技术手段凌驾于内涵之上；三是完善公众参与机制，使文化活动更贴近群众需求。目前，杭州市已试点“文化项目公众评议制度”，取得良好效果。展望未来，随着《“十四五”文化和旅游发展规划》深入实施，城市文化建设将更注重内涵式发展。清华大学国家文化产业研究中心近期报告预测，2026年将有更多城市转向“小而美”的文化深耕模式，无人机等新技术将逐步回归工具属性，成为文化表达的辅助手段而非核心内容。
无人机点亮夜空容易，点亮城市文化的底色更难。公共表达需要热度，更需要深度；需要共鸣，也需要尊重多元。城市形象的塑造，不应只追求“一夜爆红”，而应在长期耕耘中赢得口碑与认同。