文化产业持续升温，如何让经典文化IP以新的方式走进当下生活，成为文化机构需要回答的问题；1月30日晚，珠影集团在珠影大院拍摄基地举办《72家房客》小团圆嘉年华，提供了一个颇具代表性的实践案例。 现场热度直接印证了活动的吸引力。门票开售仅5秒售罄，显示观众对这个经典IP的长期关注，也折射出大众对沉浸式文化体验的真实需求。80位幸运观众在4小时活动中，不再只是看客，而是以互动参与者的身份进入剧情与游戏环节，表现为当代文化消费从“观看”走向“参与”的趋势。 从内容呈现看，嘉年华采用多维度设计。开场时，72家嚭嚓嚓乐队从大院各处“惊喜现身”，献唱经典怀旧金曲，迅速把年味拉满。随后，相声表演《72家房客好》以轻松幽默的方式复刻经典桥段，让观众在笑声中重温熟悉的记忆。招俊龙的孙悟空扮相耍棍表演、奀妹的歌曲串烧、258携电声乐队带来的金曲演唱，层层推进，将舞台气氛不断推高。 更值得关注的是互动环节的安排。《你划我猜》《镜像游戏》等设计，弱化了传统舞台与观众的边界，让粉丝与主演同场竞技、近距离交流。“祝福信箱”环节则把情绪落到更细腻处：主演现场诵读观众来信，朴素的祝福引发共鸣，让活动从热闹的娱乐延伸到更真实的情感连接。 从文化传承角度看，这场嘉年华不止于一次节庆活动。《72家房客》含有浓厚的粤语文化气质。制片人梁柱表示，打造嘉年华的初衷之一，是希望带动更多人关注粤语文化的传承。在文化选择更丰富的今天，用更年轻、更贴近生活的方式呈现地方文化，既保留其底色，也让它拥有持续被理解与被喜爱的空间。 从产业发展前景看，珠影集团的探索也具有示范意义。梁柱透露，未来将依托《72家房客》这一经典IP，开发更多面向不同年龄段观众的沉浸式活动。同时，同名贺岁电影已进入筹备阶段，预计2027年春节上映。这显示珠影集团正在搭建更立体的IP生态，通过线下体验、电影作品等多种形态，让经典内容持续释放价值。 这种文旅融合的路径也为行业提供了参考。将拍摄基地转化为文化体验空间，既盘活现有资源，也创造新的消费场景。珠影大院被称为“广东人自己的环球影城”，通过沉浸式活动的持续打造，这一定位有了更具体的落点。 不容忽视的是，嘉年华的走红也反映出公众对本土文化、地方特色的再关注。在全球化语境下，地方文化如何被更好地讲述与更新，愈发关键。以互动和沉浸式体验为抓手，让传统内容用更符合当代审美的方式“可感、可玩、可记”，也是文化自信的一种日常呈现。
文化的生命力，既在经典本身，也在不断被重新理解与重新体验的过程。当熟悉的街坊故事走出屏幕、走进实景，人们不仅是在“过一个热闹年”，也在共同确认城市记忆与地方文化的价值。把一时的热度沉淀为常态化供给，需要更丰富的场景、更扎实的服务以及更长线的产品规划，才能让节日经济的烟火气转化为持续的文化传承力与城市发展的新动能。