最近呢，椰树集团因为一张图片引起了不少人的愤怒。图片上写着“大大大”，还有“椰树女员工胸这么大”，甚至还有“追求胸大是让婴儿有奶吃”这样的标语。网友们觉得这是在物化女性，传播错误的生理知识。比如，“胸大奶多”这种说法早就被科学证明是假的，乳汁分泌跟乳房大小没有关系。大家都在问：一个企业的价值观底线在哪里？ 面对这样的批评，椰树集团的反应有点让人失望。客服说不清楚女员工是不是有意见，内部员工也说以后会改进，但就是不肯承认错了。这种态度让人觉得他们对低俗营销早就麻木了。回顾一下椰树的广告史，从以前的“从小喝到大”，到现在把员工身体当作宣传工具，他们好像已经习惯用争议来吸引流量了。即便在2024年因为低俗广告被罚了40万元，他们也没当回事，还把罚款当成是做流量的成本。 作为几代人都熟悉的品牌，椰树曾经靠“不加香精”这样简单的承诺赢得了大家的信任。虽然包装土气点，但是产品品质好，所以大家也觉得有感情了。可是最近的低俗营销策略让大家开始质疑了。年轻人越来越在意品牌的社会责任感，对于这种物化女性的行为根本不能容忍。像卫龙这样的品牌以前也有类似的问题，结果大家就不买账了。 这次事件也引发了对广告监管的讨论。虽然椰树被罚了好几次，但对于他们来说这罚款根本不算什么钱。椰树还拿保护椰农生计来说事儿，试图把低俗营销和民生责任扯在一起，这种说法其实很荒唐。真正的品牌生命力应该建立在尊重消费者和传递正能量上。 监管部门应该加强监督力度，对那些屡教不改的企业加大处罚力度；企业也需要摆脱对流量的依赖，多在产品创新和文化认同上下功夫来重塑品牌形象。