窗外雪意正浓，室内讨论热烈。
近日，围绕“冰雪旅游何以大众、大众冰雪何以辽宁”主题，辽宁举办大众冰雪文化创意征集活动专家座谈会。
多位来自体育、文旅、城市研究及媒体等领域的专家学者聚焦辽宁冰雪资源转化路径，提出以更易参与的运动形态、更具辨识度的文化表达和更可感的服务提升，构建“人人可上冰雪、处处可玩冰雪、四季可延展”的大众冰雪新生态。
问题：从“资源禀赋”到“参与热度”仍需打通转化链条 近年来，冰雪旅游热度持续攀升，但“热”并不必然转化为“广”。
一些地方的冰雪供给仍偏重观赏、打卡和高门槛项目，普通家庭、初学者和老年群体的参与感不足；城市间产品同质化较为突出，“去哪儿都差不多”的体验削弱了复游动力；同时，交通接驳、语言标识、价格透明、应急保障等细节服务若不到位，容易让“第一次体验”变成“最后一次消费”。
在此背景下，辽宁提出以创意征集与专业研讨并举，面向全国汇智聚力，目的在于把冰雪从“季节性资源”升级为“群众性生活方式”。
原因：气候禀赋与产业基础叠加，具备走“大众路线”的现实条件 与会专家认为，辽宁冬季“冷得刚好”是独特优势。
辽宁位于北纬42度黄金雪带，冬季白天气温多在零下5摄氏度至零下15摄氏度区间，相对“可亲近”的体感降低了冰雪体验门槛：家庭出游不必全副武装，儿童与老人参与风险更易管控，初学者也更愿意迈出第一步。
与此同时，辽宁拥有较为丰富的冰雪运动基础与群众玩法积累，如冰上滑车、冰上龙舟等项目具有参与性强、观赏性好、社交属性突出的特点，适合从“专业竞技”向“全民体验”延伸。
更重要的是，辽宁在全国少有的“滑雪+温泉”资源组合上优势明显，“一冷一热”的反差体验，为冬季消费增添了独特记忆点和差异化竞争力。
影响：大众冰雪不仅是旅游产品，更是带动消费与城市形象的综合抓手 发展大众冰雪，影响不止于“多来一些游客”。
一方面，它能拉动住宿、餐饮、交通、零售与文化消费，形成冬季旅游的“长链条”带动效应；另一方面，它有助于提升城市公共服务水平和治理能力，倒逼交通组织、景区管理、价格监管和安全体系更加精细化。
更深层看，冰雪场景也是城市文化传播的新载体：当地方历史、民族风情、博物馆文物元素与冰雪体验结合，游客获得的不仅是“玩”，更是对城市气质的理解与认同，这将进一步增强品牌黏性与传播力。
对策：以赛事牵引、场景创新、文化文创和服务升级共同发力 其一，以重大赛事牵引供给升级。
辽宁将承办2028年第十五届全国冬季运动会。
专家建议把赛事机遇转化为群众参与的窗口期：在全省各市打造至少一个参与性强、挑战感适度、可持续运营的特色冰雪运动或节庆活动，形成“全域可参与”的产品矩阵；同时统筹赛后利用，推动场馆从“赛事资产”变为“城市休闲资产”，促进周边景区、商圈和社区联动，延伸为四季运营的休闲度假目的地。
其二，以差异化场景塑造增强吸引力。
大众冰雪的关键在于“低门槛+高获得感”。
与会人士提出，应在降低难度的同时提高文化性、体验性与社交性，探索海岛冰雪、红色冰雪、疗愈冰雪、美食冰雪等多元场景，推动冰雪与康养、餐饮、夜经济、演艺等业态有机融合，让“玩冰雪”从单一项目升级为可停留、可消费、可分享的综合体验。
其三，以文化赋能与文创创新拉近公众距离。
辽宁文化资源厚重，可从沈阳故宫、满族民俗等元素中提炼符号，打造沉浸式冰雪实景演艺、互动式市集与研学线路，让游客在冰雪之中“看见历史、读懂城市”。
同时，文创产品是连接“旅游热”与“日常用”的重要介质。
以馆藏与经典IP为基础，开发更具冬季特征的主题文创，有助于把一次性到访转化为持续性传播，实现“带得走的冰雪记忆”。
其四，以服务提质增效夯实口碑底盘。
冰雪旅游的竞争最终落到体验细节。
专家呼吁强化旅行社、酒店、景区、交通枢纽与滑雪场的协同，完善多语种标识和咨询体系，提升预约购票、交通接驳、行李寄存、取暖休息、儿童友好与无障碍设施等服务供给；同时强化安全管理和应急救援能力建设，推动价格公开透明、投诉快速响应，让“暖冰暖雪”不仅体现在气候，更体现在服务温度。
前景：从“冬季热点”走向“全年体系”，辽宁有望形成可复制的“大众冰雪样板” 业内人士判断，随着大众体育与休闲消费升级，冰雪旅游将从“小众体验”加速迈向“大众生活”。
辽宁若能以赛事节点带动供给升级，以差异化场景塑造核心竞争力，并以文化与服务提升夯实口碑，有望形成“气候友好、玩法多元、文化鲜明、消费可持续”的冰雪目的地形象。
更重要的是，通过赛后场馆利用与四季化运营，冰雪产业可与温泉康养、滨海休闲、城市夜游等资源形成联动，推动冬季经济从“短促爆发”转向“稳定增长”。
当冰雪经济从专业竞技走向大众生活，辽宁的探索揭示出产业转型的本质——不是简单复制北欧模式或东北传统路径，而是立足地域特质构建"温暖参与式"新生态。
这场关于冰雪的全民动员，既是对"冰天雪地也是金山银山"理念的生动诠释，更为寒地经济高质量发展提供了文化、服务、科技多维融合的创新范式。