1月22日，一场以“把老字号带回家过年”为主题的年货盛会在山东临沂启动。这次活动给国内各地的老字号提供了一次交流与展示的机会，吸引了来自北京、上海、浙江、广东等16个省市的近200家老字号企业踊跃参与。北京的吴裕泰茶叶、上海的传统工艺、山东的德州扒鸡和兰陵美酒、浙江会稽山黄酒，还有广东新宝堂陈皮等品牌，给消费者带来了丰富的选择。这些品牌覆盖食品、酒饮、工艺品、中医药等多个品类，近万款匠心优品同台竞秀。 商务部推出“老字号嘉年华”活动，旨在推动老字号守正创新、融入当代消费潮流。这次活动不光是商品展销，还通过跨地域品牌文化交融、数字经济与实体体验结合、沉浸式场景搭建等方式激活消费。活动展区面积达到一万平方米，围绕春节核心情感与习俗设置五大主题板块：年夜饭、幸福团聚、走亲访友、琅琊有礼和传统民俗体验区。 北京、上海、浙江、广东等16个省市的老字号把近200家品牌带到山东临沂，用食品、酒饮、工艺品、中医药等近万款产品满足消费者多样化需求。临沂大集打破地域界限，把天南地北老字号集中在一起。大集还通过现场互动体验展示非遗技艺。市民们可以亲自执笔写春联、学习剪纸、观摩桃木雕刻或者享受中医义诊服务。此外，美食体验也非常热闹：现场炸制油条冲调香油鸡蛋茶或者烹炒辣肉丝。这些互动活动让消费者更好地感受老字号文化的魅力。 临沂大集还推出了限时特价、满额赠礼等惠民促销活动。主办方通过“线下体验+线上引流”的模式扩展影响力。许多品牌设立了线上直播专区向全国网友展示产品特色和讲述品牌故事。这种模式让无法亲临现场的消费者也能参与进来。 这次临沂老字号国潮年货大集是商务部实施“老字号嘉年华”工程的具体实践之一。它不仅给人民群众筹备年货提供了丰富选择和喜庆氛围，更诠释了老字号在新时代背景下“历久弥新”的生命力。老字号承载着深厚文化底蕴和百姓信任，其创新发展对于弘扬中华优秀传统文化、培育国货消费热潮具有积极意义。 这个沉浸式的年味盛宴预示着老字号在传承匠心与拥抱变革的道路上不断焕发新光彩，为繁荣节日市场和坚定文化自信注入活力。通过汇聚全国精品、创新消费场景、深化文化体验和联动线上线下等方式，这次活动有效促进了国内市场互联互通与消费升级。