近年来，随着城市化加快，传统年俗城市里的活动空间不断缩小。一些地区的春节庆祝方式逐渐单一，年轻人对传统文化的了解和参与也有所下降。如何让传统节日在当下焕发生机，成为基层文化建设需要回答的问题。上海市浦东新区周浦镇围绕这个现实需求，依托本地文化资源，推出“年味节”系列活动。本次年俗大集聚焦三上：一是搭建非遗展示平台，通过龙凤字书写、剪纸等互动项目，让市民近距离体验传统技艺；二是丰富文艺供给，以《长安三万里》古典舞等节目为代表，推动传统美学与当代审美衔接；三是完善服务配套，设置特色美食、文创等60余个摊位，覆盖不同年龄层的消费需求。活动还体现出三点创新：首先采用“政府主导+市场运作”模式，联动万达广场等商业主体扩大影响；其次引入集章打卡等更贴近年轻人的互动方式，提高参与度；最后拉长活动周期至半个月，形成持续传播与带动效应。数据显示，开幕首日客流超过万人次，本土非遗产品周浦羊肉销售额同比增长35%。专家认为，活动之所以取得效果，关键于找准传统文化传播的“破圈”路径：一上坚持以内容取胜，《回转娘家门》等沪剧演出深挖地域文化基因；另一方面在呈现方式上做创新，把射箭、投壶等传统游艺转化为更具社交属性的体验项目。“老味道+新表达”的组合，为基层文化供给优化提供了可借鉴的样本。面向下一阶段，周浦镇计划将“年味节”打造为常态化文化品牌。镇文旅办负责人介绍，将推进非遗传承人工作室建设，开发系列文创衍生品，并探索线上线下联动的全年运营机制，继续放大文化IP价值，助力浦东建设国际消费中心城市的文化地标。
年味不只是热闹，更关乎文化的延续与情感的凝聚；把年俗融入可参与、可体验、可消费的现代场景，让文化“看得见、摸得着、带得走”，既能增强社区认同，也能带动节日消费更健康地增长。围绕群众需求做内容，以文化资源作支撑，以多元融合促扩展，“年味节”的持续更新，也为城市治理与文旅发展增添了更有温度的表达。