北京越野在浙江嘉兴搞了一场新车发布会，给BJ40家族又出了两款新花样，同时还把那个“中国大环线”计划给正式启动了，说白了就是想把越野文化给搞起来，顺便把产业也升级一下。现在大家都在玩新能源和智能车，越野车这块市场好像又热闹了起来。这次发布会的主题叫“赤兔出征·巨幕登场”，搞得挺隆重的。 他们这次重点推的是BJ40的两款新车。第一款是BJ40增程赤兔标准版，直接给用户整了个“官方改装、一步到位”的核心理念，就是那些又想玩个性又想开得野的人肯定喜欢。这玩意儿的指导价定在27.98万元，但大家买的时候还能顺便拿到价值7万元的“越野平权大礼包”，里面啥都有，防滚架、全时四驱、大轮胎这些核心配置都在里头。企业还把金融、质保、保养、救援这些加起来的八重礼遇都准备好了，就是为了让大家买得起、用得好。 北京越野董事长王昊也出来解释了，为什么搞原厂改装。说白了就是为了响应大家想合法表达个性的需求嘛，自己改的车年检麻烦事儿多，万一有点毛病还得担惊受怕的。这辆车在设计上用了那种很扎眼的“赤兔红”配色，配上专门的外观套件；性能方面也没含糊，高涉水喉、氮气减震器和三把差速锁都给配上了。最绝的是它还能拖2.5吨东西，空间也大得很。 另外一款是BJ40燃油巨幕版，这次是想给那些预算没那么多的人看的。它的指导价是15.59万到16.69万元之间，要是你赶在这个时候买还能享受限时优惠政策，综合价格能压到13.29万元。企业还给它安排了“99元订金抵1000元购车款”的活动，还有金融、置换这些加起来的七重礼。 除了这俩新车，北京越野还宣布要搞个大项目——“中国大环线”，还要成立个官方俱乐部叫“旷野纵队”。这就意味着他们不光是卖车的了，以后还得负责把大家的越野生活给组织起来。这个“中国大环线”计划说白了就是把中国各地经典的越野路线都给规划好、宣传出去。 分析家说，这次动作说明北京越野想得多挺周全的。产品上既有增程版也有燃油版，新能源和传统市场两手都要抓；推出原厂改装也是为了让个性化消费更合法合规。营销上搞“中国大环线”和俱乐部，就是为了把用户圈住，把品牌文化和用户体验绑在一起。 从硬核产品到创新服务再到宏大的用户计划，这次发布会展现了一个传统越野车品牌主动求变的样子。在大家买车越来越挑剔的今天，怎么把产品、文化和用户关系捏合在一块儿，成了车企竞争的新招数。至于北京越野能不能靠这几招把中国越野文化推广给大众，咱们还得接着看。