一、南方冰雪消费热度持续攀升，市场规模加速扩张 近年来，冰雪运动在我国南方地区的普及明显加快，消费人群不断扩大。今年春节假期，粤港澳大湾区的深圳·前海冰雪世界客流量突破12万人次，其中室内雪场接待游客超过4.4万人次，日均客流接近5000人次，场馆多日满负荷运行。 这并非个案。在西南地区，四川多地冰雪场馆同样人气不减。54岁的四川资深滑雪爱好者彭向兵说，近几年不少中小型滑雪场在旅游景区陆续落地：既有可与北方高级道相比的太子岭专业赛道，也有面向新手的羌人谷滑雪场，消费者选择更丰富。 从“尝鲜”到持续参与，再到形成稳定的滑雪人群，南方冰雪消费者的成长链条逐渐清晰，市场黏性正在形成。 二、自然条件制约不再是瓶颈，室内场馆模式成破局关键 过去，气候条件常被认为是南方冰雪产业发展的主要限制。如今，以室内滑雪场为代表的新型场馆正在改变这个判断。 中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，南方室内滑雪场多以城市综合体形态落地，集中在消费能力较强的区域中心城市，可实现全年运营，客单价和坪效相对更高。这种模式把冰雪从“季节性消费”变为常态休闲选择，降低淡旺季波动，也让投资回报预期更稳定。 华发冰雪热雪奇迹总经理曲洪涛表示，今年春节是场馆开业后的首个春节，客流表现超出预期，家庭客群占比高，不少家长带孩子前来体验，反映出南方市场对冰雪消费的真实需求。 三、多元业态深度融合，地方特色成为差异化竞争核心 仅靠滑雪项目本身，已难以满足南方消费者日益多样的需求。业态创新正在成为场馆提升吸引力的重要方向。 成都热雪奇迹总经理于荣晖介绍，场馆近期推出雪地生活文化节，把雪地火锅、围炉煮茶等川渝高频生活场景“搬进”冰雪环境，让冰雪体验更具地域文化辨识度。同时，场馆开发研学项目，整合冰雪运动、科普教育与文化体验，打造沉浸式研学基地。自运营以来，已累计接待百余批次研学团队，探索出与教育市场联动的路径。 北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟认为，冰雪旅游与游戏、时尚设计、地方文化等要素的融合趋势更为明显。这不仅丰富了旅游产品形态，也借助品牌与内容效应降低推广成本，为产业持续发展提供支撑。 四、政策引导与市场需求形成合力，产业发展基础持续夯实 南方冰雪经济的增长，既来自市场需求，也离不开政策支持与产业创新的共同推动。 近年，国家持续推动冰雪运动普及，有关政策和资源逐步向南方延伸；同时，居民收入提高与消费结构升级，为冰雪进入日常休闲提供了现实基础。产业端在场景、产品与运营上的持续创新，也在不断降低参与门槛、扩大受众范围。 中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预计，2025年至2026年冬季，全国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，相关收入有望突破4500亿元。数据表明，大众冰雪旅游的热度具有延续性，其中南方市场的增量空间尤为突出。 五、南北协同格局初步形成，冰雪产业空间布局深度重塑 南方冰雪经济的快速发展，正在改变我国冰雪产业的传统地理分布，也为北方滑雪目的地带来更多潜在客源。不少南方消费者先在本地室内场馆完成入门体验，随后产生前往北方专业雪场深度滑行的需求，南北消费由此形成互动。 专家认为，随着南方冰雪场馆数量增加、运营能力提升，以及消费者运动素养逐步积累，南方有望在未来几年成为全国冰雪产业的重要增长点，与北方资源形成互补、错位发展的新格局。
当皑皑白雪遇上岭南暖阳，这场跨越纬度的变化正在重绘中国冰雪经济版图。从单一的运动体验走向更丰富的文化与生活消费，南方冰雪产业的崛起不仅拓展了行业边界，也折射出消费升级与产业创新的动力。未来，如何在快速扩张与生态保护之间把握尺度，如何在同质化竞争中培育各地特色，将成为衡量该新兴产业走向成熟的重要标尺。