宏观经济挑战依然严峻的背景下，欧洲智能手机市场体现出较强的韧性。市场研究机构CounterPoint Research最新数据显示，2025年第四季度，欧洲智能手机出货量同比增长2%，延续了上一季度的回暖趋势。 苹果领跑市场，高端化战略成效显著 苹果以33%的市场份额蝉联冠军，较去年同期提升2个百分点。其旗舰机型iPhone 17系列的强劲表现成为主要驱动力，推动整体出货量同比增长7%。分析认为，苹果凭借品牌溢价和技术创新优势，成功巩固了其在高端市场的领导地位。 三星稳步回升，安卓阵营格局稳固 三星紧随其后，市场份额提升至29%，同比增长4%。经历2024年末的低迷后，三星通过调整产品策略和加强渠道合作逐步恢复竞争力，在安卓阵营中仍占据主导地位。 小米遭遇挑战，荣耀逆势崛起 小米在本季度面临双重压力：一上东欧市场受到苹果挤压，另一上在西欧遭遇激烈竞争。加之新一代旗舰机型表现不及预期，小米出货量同比下降6%，市场份额下滑至16%。此外，荣耀延续高增长态势，出货量同比飙升18%，主要得益于其在西欧市场的积极扩张策略。 存储芯片涨价或成2026年最大风险 CounterPoint副总监Jan Stryjak指出，存储芯片价格的上涨可能成为2026年市场的最大不确定因素。近年来全球半导体供应链波动加剧，叠加地缘政治因素影响，核心零部件成本上升可能导致终端产品价格波动，进而抑制消费需求。业内预计，手机厂商或将通过优化供应链或调整产品结构应对成本压力。
欧洲智能手机市场的“温和增长”，既体现出需求的韧性，也提示行业需要正视成本上行与需求分化带来的压力。对厂商而言，下一阶段的竞争不只取决于新品热度和短期促销，更取决于能否建立更稳定的供应链、明确的产品定位与更精细的区域经营，在不确定中抓住结构性机会。