随着春节临近，各地文旅市场进入预热期。
扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区近日对外发布2026“年味扬州”系列活动，提出以“全域联动、沉浸体验”为主线，将传统年俗、园林文化与现代消费场景相结合，面向海内外游客提供覆盖吃住行游购娱的节日产品组合，力图把“到扬州过中国年”打造为具有辨识度的节日文旅品牌。
问题：节日旅游热度攀升背景下，如何让“年味”可感可及并形成可持续的消费拉动，是不少城市面临的共同课题。
一方面，游客对传统文化体验的需求更趋多样，对互动性、参与感、获得感提出更高要求；另一方面，节假日大客流带来的交通、秩序、安全压力加大，服务供给需要与市场热度同步提升。
如何在“热”与“稳”之间取得平衡，考验目的地的组织能力与治理水平。
原因：扬州具备以文化资源带动节日经济的基础。
作为历史文化名城，园林景观、非遗民俗、寺庙文化等资源密集，具备在短周期内整合多点位活动的条件。
同时，文旅消费从“观光型”向“体验型”转变，市场更愿意为特色内容与高品质服务买单。
在此背景下，当地将“文化+旅游+消费”作为策划主线，以活动矩阵强化停留时长与消费转化，通过惠民政策降低出行门槛，形成“内容吸引—消费承接—服务保障”的闭环。
影响：本次系列活动覆盖57天、40余项体验，设置了较为清晰的产品结构与时间跨度，有利于在春节前后形成持续热度，避免“节中拥挤、节后降温”的单峰现象。
活动重点包括：联动平山堂、观音山、高旻寺开展新春祈福，突出传统文化的仪式感；在宋夹城以非遗灯彩为核心打造沉浸式元宵灯会，增强夜间消费场景；以年宵花市、年味集市等承接家庭客群“逛购”需求；在瘦西湖上空推出“烟花扬州”主题无人机光影秀，提升节日传播度与城市夜游吸引力。
与此同时，瘦西湖非遗市集、个园与何园园林巡游、唐子城汉风体验、茱萸湾萌宠贺岁等多点位内容同步推出，形成“主景区引流、全域承接分流”的格局，对带动餐饮、住宿、交通、文创等综合消费具有促进作用。
对策：为提升获得感，当地推出多项惠民举措与促消费安排。
其一，面向全国在校大学生、特定生肖游客以及持中式烹饪、中式面点等技能等级证书的游客，在春节期间对瘦西湖、大明寺、个园、何园等8家国有收费景点实行日间免费开放，突出“普惠性”与“精准性”结合；其二，在2月9日至23日期间通过云闪付发放“满100减40”消费券，直接降低文旅消费成本；其三，在平台端推出多景点联票优惠套餐，最高优惠达240元，方便游客“一次购买、多点游览”，有利于提升整体游览效率与满意度。
针对节日期间客流高峰，景区构建多部门联动指挥体系，在交通疏导、客流管控、志愿服务、医疗应急等方面完善预案，并在瘦西湖景区探索建设“4分钟应急救援圈”，以更高标准守住安全底线，提升公共服务的可达性和响应速度。
前景：从趋势看，节日文旅竞争正从“拼景点”转向“拼内容、拼服务、拼治理”。
扬州以长周期活动、强体验内容、实打实优惠与系统化保障叠加发力，既有利于扩大节日市场声量，也有望带动淡季延展、促进城市消费回暖。
下一步，若能在产品运营上持续强化非遗活化、夜间经济、数字化服务与跨区域联动，进一步提升国际化表达与多语种服务能力，并通过数据化手段优化客流调度与分时预约管理，将更有利于把“年味”从节庆活动转化为常态化的城市文旅竞争力。
当大红灯笼挂上瘦西湖的亭台楼阁，当非遗匠人的剪纸在游客手中焕发新生，扬州正以一场古今交融的文化实践，诠释着传统节日的新时代内涵。
这场持续57天的春节盛宴，不仅是文旅融合的生动注脚，更彰显了传统文化创造性转化的无限可能。
在这里，每一个灯笼、每一处景致都在诉说：中国年的韵味，从未走远。