问题与现状 随着游客从"走马观花"转向"深度体验"，县域文旅面临同质化竞争。含山县虽有丰富的古镇饮食传统和人文山水景区，但长期存"资源丰富、转化不足"的矛盾。当下游客对"吃住行游购娱"的综合体验要求更高，单纯观光难以形成停留和复购。返乡探亲与周边短途游叠加，迫切需要既有烟火气又有文化味的消费场景。 破题之举 含山县把"地方特色"作为突破口，强化品牌塑造与活动供给，用政策工具引导市场主体扩容提质。 在餐饮端，"运漕早点"成为文旅消费的前端拉动。春节期间，运漕早点旗舰店、鲍义兴、藕香居、荷香居等4家品牌门店"春节不打烊"，小笼汤包、煮干丝、蛋锅贴等传统品类吸引了大量游客。来自铜陵的游客体验后表示，品类丰富、风味地道，愿意推荐亲友前来。这种口碑扩散为县域文旅增添了可传播的"入口"。 在景区端，褒禅山华阳新春游园会以"辞旧迎新·祈福纳祥"为主题，于2月17日启幕。活动融合灯笼长廊、集市展位、古装互动、民俗体验等元素，游客可参与抛福袋祈愿、洪拳吉令、巧匠钉福等互动环节，兑换"褒禅交子"获得新春礼品。古风巡游、鱼灯"五福"巡游与舞蹈、戏曲、杂技轮番上演，叠加萌宠与亲子游乐区，让传统年俗从"可观看"升级为"可参与"，山水景观在节庆场景中实现二次激活。 政策支撑 为将节日流量转化为长期增量，含山县在供给端与政策端同步发力。一上，围绕"运漕早点"这个地方美食IP，推动其向产业化、品牌化拓展，出台《含山县运漕早点产业发展叠加扶持政策（试行）》，安排500万元扶持资金，打造区域性"早餐文化新地标"；春节期间发放10万元"运漕早点"消费券，以惠民举措撬动消费扩容。另一方面，在景区业态上强调沉浸体验与互动传播，通过集市、演艺、民俗、非遗互动等组合供给，延长游客停留时间、拓展二次消费空间。 市场前景 从春节市场表现看，含山县以美食品牌驱动出行决策、以节庆活动增强体验黏性、以政策支持提升供给质量的路径初见成效。下一步若能在标准化与品质化上持续发力，完善从餐饮到住宿、交通、文创的链条联动，强化线上传播与口碑运营，有望把"假日热"转化为"常态旺"。同时，围绕传统年俗与地方文化的系统梳理与产品化表达，将为县域文旅的差异化竞争提供更稳固的支撑。
含山的春节实践表明——传统文化不是尘封的标本——而是流动的基因。当地方特色与时代精神相遇，当文化自信转化为发展动能，县域经济就能在高质量发展中绽放独特魅力。这场关于年味的创新探索，不仅重塑了人们对传统节庆的认知，更为乡村振兴战略下的文旅融合提供了可复制的经验样本。