IP、中国、中国旅游协会、临安区、北京、四川省、奇瑞汽车股份有限公司、安徽省、徽州、杭州市、歙县、浙江省、黄山市这些地方最近在一次活动上聚了聚。他们把这次在北京举办的第二十三届中国文化产业新年论坛里的“乡土文化与旅游新业态”单元，当成了大家一起聊聊天、说说心里话的地方。大家伙儿凑一块儿，都是想弄明白怎么把老家的那些宝贝用好，别光摆在那儿看着，还得把它们变成能让人掏钱的东西。 大家心里都清楚，光靠摆拍或者搞点复古的玩意儿不行。这得是一整套活计。得用脑子想、用高科技去改改它们的表达方式。还得把规矩立起来，让大家都能受益。最后让文化和产业能真正粘在一起，变成老百姓手里的真金白银。 奇瑞汽车股份有限公司的人在发言的时候，说了说他们搞的“旅行+”模式。他们是车企，但也能搞旅游。他们跟地方政府合作，把服务做得更好，这样既帮了当地的景点宣传，也让自己的品牌变得更有意思。这就是典型的“文旅+”变“+文旅”。 中国旅游协会的专家还举了几个例子，“渡·阴山”这些品牌是怎么用文化讲故事的。他们觉得挖深文化和讲好故事特别重要，能让大家更乐意去玩儿。 后面两场谈话是实打实的讨论。第一场是说怎么管。安徽省黄山市歙县有个叫“徽州鱼灯”的非遗，他们就把它变成了 IP，不光在过节的时候用，还能放进城市景观、文创产品和研学体验里去。这样不仅保护了文化，还让大家赚了钱。 浙江省杭州市临安区讲了一个整村运营的办法。他们定了好规则和退出机制，把好的经营者请进来，保证项目长久健康地运转下去。这是给盘活村里资产提供的一些制度上的想法。 第二场谈话是关于怎么做生意。四川省的露营和自驾游专家说，自驾游社群通过搞主题、线路和社群运营，能把那些有消费能力的客人引到农村来消费本地的吃住行和特产。这样就能把农村的消费链给盘活了。 黄山市黟县以前光靠门票挣钱现在不行了。他们现在搞场景经济了：沉浸式体验、夜生活还有特色服务都有了。这样游客就不走了停留时间长了消费水平也上去了。 还有专家针对露营地闲置的问题提了建议：用轻资产运营、把内容做好和品牌联动起来。他们觉得现在做旅游最核心的就是内容和运营能力强不强。 这次论坛说了一个理：乡土文化和旅游的结合以后会越来越看重内涵、科技、管理和市场怎么搞。这不是光修一个景点的事儿，而是要把整个区域的文化生态和产业生态给建起来。 这就得靠政府带个头、市场来主导、大家都参与进去、村里的人都能得实惠才行。只有不停地创新创意、科技上给力、管理上完善、经营上出新招，才能让老家的宝贝在这个时代焕发新的生机。这既是自信也是为了让大家都能好起来的事儿。