万妮达和许杨玉琢这些明星、“鸡排哥”这样的网络达人，已经入驻商场当了“一日店长”。他们给武汉、深圳、广州、杭州、福州这些地方带来了新鲜血液，让年货采购变得不只是为了买东西。现在大家都热衷于玩那些“年货大作战”、“集福地图”，这种轻量级的游戏给购物过程增添了不少趣味。超市货架上出现了很多特别夸张的零食，还有做成爆竹或元宝造型的创意礼盒，这些外形古怪的年货成了年轻人的新宠。在抖音上，“超市遍地都是年货显眼包”这个话题特别火，大家都在晒自己找到的新奇年货。 这种情况之所以出现，主要是因为“Z世代”成了家庭购物的决策者，他们更看重体验感和情感价值。线下商场为了跟电商竞争，也开始琢磨怎么打造有差异化的体验场景。社交媒体的深度渗透让拍照打卡成了常态，这也逼着商家去创造更多能让人拍照的节点。现在年轻人买年货不再是单纯的物质需求，而是想通过这个过程获得快乐和社交互动。 这种新模式不仅带动了客流量和销售额，还推动了商超向生活中心和社交空间转型。日化、食品饮料、服饰、美妆这些品牌都积极参与进来，说明大家都很认可这种做法。未来节庆消费的竞争关键在于能不能构建触动人心的场景。这股由年轻人引领的风潮让传统节前采购变得更有意思了，也给了实体商业重塑价值的机会。