最近，中国山东美术馆“齐白石在山东”的文创专区火爆了，一下子吸引了大家的目光。特别是那个叫“马彪彪”的系列产品，真的特别受欢迎。大家都在抢着买，据说一天就能卖光一半库存呢。销售人员都已经忙不过来了，就赶紧开通了定制服务。这次的主角“马彪彪”，其实就是北京画院和淄博小虾米软陶艺术馆一起开发的齐白石IP，设计灵感直接来自于齐白石晚年画的奔马图《如此千里》。这系列产品不仅有家居摆件、布艺包，还有冰箱贴呢，价格从69元到299元不等。年轻人尤其喜欢它，觉得它很能表达自己的心情。大家还喜欢自己设计发型和颜色，在社交平台上分享自己的作品。这可不是偶然现象哦！山东美术馆副馆长崔文涛说，这个系列产品是为了配合“学我者生——齐白石与山东弟子特展”的展览而推出的，目的是让高雅艺术更亲切地融入我们的日常生活。近一个月来，这个专区已经卖出了42万元！除了“马彪彪”，美术馆还把齐白石艺术中的经典元素和山东本土的淄博琉璃、聊城葫芦雕刻这些非物质文化遗产结合起来开发出了很多别的文创产品，效果也很不错。 山东艺术学院艺术管理学院副教授周连华说：“马彪彪”之所以能成功，首先是因为它有深厚的艺术传统。齐白石作为中国近现代艺术大师，他的作品大家都很熟悉。“马彪彪”造型抽象但很像真马，把原画中那种动感和神韵都表现出来了，赋予了产品很高的文化底蕴和审美价值。这个形象还寄托了大家对新年美好寓意的期盼呢。“一马当先”、“马到成功”这些都是大家常挂在嘴边的话吧？ 还有啊，“马彪彪”的设计很巧妙，互动性强。你看它那蓬松的鬃毛，其实可以自己编结装饰。这就打破了传统工艺品只能看不能动的局限，变成了用户自己动手创作的“空白画布”。年轻人嘛，都喜欢个性化展示和社交分享。大家亲手打造独一无二的发型，就把自己的情感和审美趣味都投射进去了。这样一来和产品就建立了更深刻的情感连接。这种“用户生成内容”的模式在社交媒体上自然就传开了。 另外呢，“马彪彪”的成功也反映出当前文创市场的升级趋势。成功的文创产品不再只是把文化图案简单印在商品表面，而是要把文化精神进行现代语境的转化再创造。这次的设计很简约、夸张甚至有点“潦草”，用这种现代语言诠释了齐白石画作中“妙在似与不似之间”的理念。这样既保留了传统内核又符合现代审美。 运营模式方面也很有意思，这次是多方面合作。北京画院、地方非遗企业还有美术馆平台一起把IP授权、设计研发、生产制造到展示销售都整合起来了。二月上旬山东美术馆还会展出齐白石笔下十二生肖作品，“展览引领+文创落地”，这样就能更好地理解艺术本源啦！ 这次“马彪彪”的热卖真是一个很好的例子说明传统文化资源通过创新设计活化利用后会有多棒！优秀的文创产品可以在学术价值、艺术价值还有市场价值之间找到平衡点。关键是要深入理解文化精髓，用年轻人喜欢的形式呈现出来，让大家觉得这些文物遗产不是冷冰冰的东西而是能融入我们生活中的一部分呢！