啊你看嘛，益禾堂这回在2025第十三届TopDigital创新营销盛典上表现超棒！6月27日那天，这活动在上海可热闹了，来了694家公司呢，还有3326个案例呢。益禾堂就凭两次跨界的做法，硬是拿下了金奖和铜奖各一个，简直把全场都给炸了！你肯定能想得到，现在IP联名到处都是，但益禾堂可是把年轻朋友们心里那股劲儿给抓住了。 就拿那个“益禾堂×全职高手”来说吧，直接拿下了IP营销组的金奖。他们知道电竞文化在年轻人里太火了，于是就找来了《全职高手》这个IP。不是随便搭个伙儿，而是把那种热血劲儿和他们的轻乳茶产品混在一起，搞得像朋友一样，特别有情感共鸣。大家喝着喝着就变成了一种能拿出来显摆的社交货币，直接把声量和销量都给带起来了。 另外一个“益禾堂×盗墓笔记”的活动也不赖，拿到了公关与活动的铜奖。他们把“茶”当成引子，把《盗墓笔记》里的“云顶天宫”和书粉们等了十年的重逢故事紧紧绑在了一起。线上发微博发短视频来造势，线下办快闪店和登报官宣来体验，最后再弄点限量周边来吸引人，整个营销闭环就这么形成了。 最有意思的是这个项目的叙事特别有沉浸感，把品牌价值和用户忠诚度都给拉起来了。就靠着“十年之约”这根杆子，撬动了Z世代的消费力。他们把茶香跟云顶天宫、十年之约这些元素搅和在一起，不仅卖了货，更是让书粉们深度参与进来了。这一波操作下来，品牌在核心粉丝圈里的好感度和忠诚度可是噌噌往上涨。 益禾堂这次能拿双奖，不光是创意好执行到位那么简单，更重要的是他们打破了传统的营销边界，敢去拥抱年轻人喜欢的文化。他们用这种持续创新的方式把品牌和消费者的关系给重构了。 现在的茶饮市场竞争这么激烈，益禾堂可是靠着敏锐的眼光和大胆的动作一直往前走呢。他们不断在重新定义新茶饮的玩法，也给咱们行业提供了一个怎么跟年轻人玩到一块的好样本。往后他们还会有啥新动作？真是让人挺期待的！