问题：冬季旅游如何“旺季更旺、淡季不淡”，已成为不少旅游目的地面临的共性课题。传统冬季文旅项目同质化较突出，消费停留单一门票与短暂停留，游客体验不够丰富、配套服务有待提升，导致“有流量缺留量”“有热度缺深度”的现象仍不同程度存在。，群众冰雪运动参与意愿快速增长，但在南方地区，受制于资源、设施与服务体系，冰雪消费潜力尚需继续释放。 原因：政策与市场双轮驱动，为冰雪经济拓展提供了现实基础。一上，全民健身推进，带动大众从“观看型消费”向“参与型消费”转变，冰雪运动逐步从小众体验走向大众生活；另一方面，消费结构升级使游客更看重品质、便利与复合体验，要求目的地提供更完善的交通组织、装备服务、亲子产品与安全保障。四川拥有一定的高海拔山地与冬季降雪条件，具备发展冰雪运动和冬季旅游的资源禀赋；峨眉山品牌影响力、客源基础和综合配套上优势明显，为打造冬季文旅“强引擎”提供支点。 影响：本次雪上嘉年华在峨眉山景区雷洞坪滑雪场举办，以“冰雪逐梦·全民同乐”为主题，通过滑雪展示、亲子项目、节庆主题活动等环节，集中呈现“体育+文旅”的融合场景。现场既有教练滑行展示、影像记录等增强观赏与传播效果的内容，也有面向家庭客群的雪地互动和多样化亲子体验，扩大了不同年龄层的参与度与获得感。值得关注的是，当地新增的冰雪速干驿站等服务设施，聚焦滑雪后装备潮湿等实际痛点，以更便捷的保障提升游客体验与停留意愿。业内人士指出，这类“从项目到服务”完善，有助于形成口碑效应，推动滑雪消费从一次性体验向可重复、可持续消费转变，并进一步带动住宿、餐饮、地方特产等对应的业态增长。 对策：推动冰雪经济高质量发展，关键在于把“活动热”转化为“产业热”。一是突出群众性与安全性并重。通过更规范的教学培训、分级雪道管理、应急救援联动与风险提示，提升冰雪运动参与的安全边界与服务标准。二是强化产品供给的多元化。以冰雪运动为核心，叠加温泉康养、地方文化、研学体验、亲子度假等内容，形成可组合、可延展的产品体系，满足游客“多场景、深体验”的需求。三是推动消费链条延伸。围绕春节等关键节点，策划家庭滑雪赛、科普讲座、冰雪主题市集等，提升“可参与、可停留、可带走”的消费黏性，同时完善停车、换乘、餐饮、装备租赁与烘干等配套，降低出游门槛。四是以示范带动全域联动。依托峨眉山等重点区域，探索建立四川冰雪旅游矩阵，统筹周边景区、城市商圈与乡村旅游资源，形成区域协同、线路互补的冬季旅游产品网络，提升整体承载力与抗波动能力。 前景：从趋势看，冰雪经济正从“季节性消费”向“常态化供给”转变。随着群众体育参与持续扩大、文旅消费向品质化升级，以及交通与服务体系完善，四川冰雪消费仍有较大增长空间。峨眉山若能改进产品结构与服务标准，推进“体育+文旅”深度融合，改进赛事活动体系与品牌传播机制，有望在西南地区形成更具影响力的冬季旅游IP，并以点带面助推四川冬季文旅市场提质扩容，实现从“一季热”向“全年活力”的延展。
冰雪经济的发展表明了消费升级和产业融合的新趋势；峨眉山的实践表明，立足本地特色、创新服务模式是突破季节性限制的有效途径。随着涉及的配套完善，冰雪经济将为区域发展注入持续动力。