随着春节临近，江苏文旅市场迎来新一轮消费热潮。
以南京江宁织造博物馆的《大梦红楼》沉浸式演出为例，通过数字技术重构《红楼梦》经典场景，游客可参与互动斗诗、角色扮演等环节，单日演出场次已翻倍至4场。
苏州虎丘景区则借力非遗灯会，将《孙子兵法》等历史典故转化为光影艺术，日均客流量较平日增长3倍。
这种"文化IP+科技赋能"的模式，成为激活传统节日经济的新引擎。
市场热度背后是消费结构的深层变革。
元旦期间监测数据显示，江苏异地文旅消费占比超全国总量12%，连续领跑各省份。
细分群体中，亲子家庭更倾向选择一站式服务，Z世代则追捧剧本杀、国风市集等深度体验项目。
业内人士指出，消费分层趋势反映文旅供给正从观光型向参与型转变，这与"十五五"规划强调的"扩大优质文化产品和服务供给"高度契合。
政策引导为产业升级提供制度保障。
江苏省文旅厅2月初部署2026年重点工作时明确，将推动公共文化空间与商业体融合，计划培育20个智慧旅游示范项目。
南京、苏州等地的实践表明，通过AI导览、AR实景等技术手段，历史文化遗产可获得更年轻化的传播渠道。
如拙政园推出的数字园林导览系统，使游客扫码即可获取建筑纹样、楹联匾额的动态解读。
专家分析认为，当前文旅消费呈现三大特征：一是文化内核成为差异化竞争关键，南京博物院"文物剧本游"项目复购率达47%；二是夜间经济贡献显著，苏州平江路夜市带动周边酒店入住率提升28个百分点；三是短途游主导市场，高铁1.5小时圈内的城市微度假产品预订量同比激增156%。
这些趋势预示，2026年文旅产业将加速向"质效并重"转型。
面对持续释放的市场潜力，江苏多地已启动配套升级。
常州恐龙园新增200个智慧停车位，扬州瘦西湖景区开通数字票务系统，连云港连岛景区则建成沿海观光慢行系统。
省文旅厅相关负责人表示，下一步将重点培育"非遗+旅游""演艺+旅游"等新业态，力争全年文旅收入突破1.2万亿元。
江苏文旅市场的新气象，反映了我国内需市场的巨大潜力和消费升级的深刻趋势。
沉浸式体验、数字文化、文旅融合等新模式的涌现，不仅满足了人民群众对美好生活的需要，也为文化产业的创新发展指明了方向。
在"十五五"开局之年，如何将文化资源转化为消费优势，如何在创新中传承优秀传统文化，成为摆在各地面前的重要课题。
江苏的实践表明，只有坚持以人民为中心，不断创新供给方式，才能让文化真正融入生活，让消费成为文化传承的新载体。