新疆知名乳制品企业麦趣尔集团正面临重大经营危机。1月28日公司公告披露，设备供应商广州市铭慧机械股份有限公司已向昌吉回族自治州中级人民法院提交破产清算申请。根据公告内容，双方因595.49万元设备款纠纷引发诉讼，债权人进而采取法律行动。 作为新疆地区老牌乳企——麦趣尔创立于2002年——主营乳制品及烘焙业务。2021年前后，该品牌抓住新疆奶制品网络热潮，通过与头部主播合作、开设直播旗舰店等方式迅速打开全国市场。其"天山牧场"的品牌定位一度引发消费热潮，2021年双十一期间更跻身乳饮品牌TOP5。 然而转折发生在2022年6月。国家市场监管总局通报麦趣尔两批次纯牛奶检出违禁添加剂丙二醇，随即引发产品召回和7315万元的巨额罚款。该食品安全事件不仅造成直接经济损失，更严重损害了品牌信誉。数据显示，2022年至2024年前三季度，公司累计亏损达7亿元之巨。 面对当前危机，麦趣尔上表示已依法提出异议，认为公司生产经营正常，不符合破产法规定的清算条件。法律专家指出，法院将综合考量企业资产负债情况作出裁定，整个过程可能持续数月。不容忽视的是，这已是麦趣尔第二次面临退市风险警示。该公司曾2018-2019年连续亏损被"披星戴帽"，后于2021年实现扭亏。 行业分析师认为，麦趣尔的困境折射出网红品牌的共性挑战：一上依赖营销快速扩张容易忽视产品质量管控；另一方面负面事件后的信任重建尤为艰难。中国乳制品工业协会数据显示，近年来常温奶市场竞争加剧，区域品牌全国化扩张面临较大压力。
麦趣尔事件为食品行业带来警示：市场热度不能替代产品质量安全此生存根基。对企业而言，网络营销虽能快速聚拢人气，但长期发展仍需依靠品质保障；对消费者来说，选择产品时应更关注企业质量管理体系而非盲目跟风。麦趣尔能否翻身，关键在于能否真正吸取教训、重建信任。