大家好，我是任旻，来自北京动物园文创经营科。最近咱们动物园的文创消费挺火，我给大伙唠唠这事儿。咱们北京动物园奥运熊猫馆那个卖熊猫“萌兰”动态表情磁贴的店，一天能卖出去百来套。重庆动物园那边有个叫“虫动市集”的地方，现在商品多得快有200种了。好多年轻人开玩笑说，花25块钱买门票进去，一不留神可能就会花掉400块买别的东西。南京红山森林动物园搞的那个白面僧面猴“杜杜”系列手机壳，销量都超过5万件了。 这些数据都说明，中国动物园现在不光是让人看动物的地方了，还变成了一个能让人感受文化的新空间。社交媒体也是帮了大忙。重庆动物园发了个熊猫“渝爱”玩麻袋的视频，点赞量上百万，后来他们卖印有这个视频的帆布袋，一个月就卖了上万件。北京动物园搞的大熊猫生日系列磁贴在直播间预售，三天就卖光了。有个叫徐天奇的南京大学生说，看熊猫直播就像养了个云宠物，文创产品就把这种感觉变成了看得见的东西。 数据显示，2024年大家在短视频上看动物园相关内容的播放量比去年多了210%，看动物平时怎么生活的内容互动最多。大家把对动物的情感投射在视频上，觉得这些动物都有了自己的性格。 咱们动物园在做文创的时候可不能乱来。陈小倩是重庆动物园文创开发主管，她给大家看了个环尾狐猴徽章套装，每个包装背面都有保护栖息地的知识。她说消费者虽然不喜欢听大道理，但挺愿意接受把科普知识融入到设计里的做法。好多动物园也明确不搞那种给动物穿衣服的拟人化设计了。 从产业角度看，这其实是文化消费升级的一种表现。华东师范大学的调查显示，18到30岁的人买动物园文创的主要原因是为了寄托情感（占比67%）、用来社交展示（占比58%）、还有获取知识（占比42%）。 南京红山森林动物园出了本叫《森林日志》的科普手账本，里面既有动物脚印的拓印页也有做笔记的地方。这本书出来半年了，已经加印三次了。上海动物园马上也要推一个叫“湿地使者”的系列产品了，准备在每件东西的二维码里放动物叫声的数据库。 这些印着动物形象的东西已经不只是个商品了。它们把科学知识和美感结合起来，既是大家精神上的寄托点，也是自然教育走进城市的一种新尝试。咱们动物园现在就像站在商业开发和生态保护的平衡木上一样。未来还得看怎么通过产业链延伸把更多的钱投入到改善动物福利上去；怎么建立行业标准防止大家误解动物形象。这事儿还得靠管理者、设计师和老百姓一起商量着来才行。