【问题】 夏季消费旺季来临，多地消费者反映遭遇"雪糕刺客"——冰柜中未明码标价的高价雪糕，结账时让人措手不及。数据显示，6月以来雪糕价格投诉量同比增加47%，其中80%涉及价签缺失或标识不清，反映出商品标价不规范问题突出。 【原因】 业内人士指出，"雪糕刺客"现象主要源于三个原因：商家将高价与平价产品混放，利用消费者惯性心理；冷链空间有限，部分商家为省成本疏于维护价签；行业缺乏统一的价格公示标准。专家表示，这种行为涉嫌变相价格欺诈，违反《消费者权益保护法》中关于消费者知情权的规定。 【影响】 该乱象已影响市场正常秩序。部分消费者因担心高价"踩雷"减少购买，某连锁便利店6月雪糕销量下降12%；同时，正规企业也受波及，有老牌冰品企业反映其经典产品被误认为高价商品，销售额大幅下滑。 【对策】 7月1日起实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》明确要求经营者显著、真实地标示价格。北京市已开展专项检查，截至7月5日整改商户136家，立案7起。专家建议建立长效机制：推广电子价签系统、在包装标注建议零售价、对违规商家建立"黑名单"并加大处罚。 【前景】 随着新规落实，市场秩序有望改善。上海、广州等地已出现"明码实价示范冰柜"，采用分层陈列、彩色价签等方式提升透明度。中国消费者协会表示将持续跟踪新规效果，计划8月发布首份雪糕市场消费体验报告。
冰柜里的每支雪糕都是市场秩序的试金石；新规实施是规范市场的重要一步，但关键在于落实。需要商家诚信经营、消费者积极维权、监管部门严格执法，三方合力才能让"雪糕刺客"消失。这个夏天，不妨从检查购物小票开始，每个人都可以成为规范市场的参与者。