近年来，随着生活方式的变化，传统节日的文化氛围有所淡化，成为社会关注的话题。如何让传统节庆重新被感知、被参与，也成为文旅行业需要回答的问题。今年新春期间，山东如梦令文化旅游景区推出诸多新做法，把文化挖掘与现代表达结合，提供了一个可借鉴的实践案例。传统节日氛围减弱，既与城市化带来的生活空间变化有关，也说明传统文化的传承方式需要更新。仅靠走马观花式的观光，已难以满足公众对文化体验的期待。如何让历史文化“可看、可玩、可感”，对文旅从业者提出了更高要求。此次如梦令景区以宋代文化为核心IP进行系统化开发，设置书写福字、投壶、弈棋等民俗体验项目，通过互动参与让游客更直观地接触传统文化。定时开展的新春巡游则以更贴近当代审美的演艺方式呈现年俗，提升了传播的趣味性与代入感。内容设计上，景区强调多层次呈现。“宋时游记”主题活动以任务引导串联多个宋代文人雅趣场景，让游客在游戏化体验中理解历史语境。杂技表演、非遗手作等传统技艺展示，为文化传承提供了更可触可见的载体。夜间主题灯组把李清照诗词意境转化为视觉艺术，实现文学与造型艺术的融合，增强了夜游的观赏性与记忆点。这样的探索也折射出文旅发展的新方向：从单一观光转向深度体验，从静态陈列转向动态参与，从零散符号拼贴转向更完整的叙事表达。通过场景营造、互动设计与技术手段，传统文化以更符合当代审美的方式被重新呈现，也让“文化自信”有了更具体的体验入口。业内人士认为，这类实践的意义不止于短期的市场热度，更在于探索传统文化创造性转化、创新性发展的路径。当文化体验从“看一看”变成“参与其中”，当历史记忆从抽象概念变成可感知的日常体验，文化传承就更容易形成稳定的社会基础。放在更大的背景下，这也是文化产业供给侧优化的一种体现。面对公众不断增长的精神文化需求，文旅行业需要拿出更多高质量、有辨识度的产品，把地域文化资源与现代表达对接，把历史积淀与当代生活连接起来，这既是市场选择，也是行业责任。当前，各地文旅项目都在寻找差异化路径。如梦令的实践表明，深挖文化内核、创新体验方式、强化情感共鸣，是提升项目吸引力的重要抓手。这种以文化为核心、以体验为纽带、以传承为目标的模式，为文旅转型升级提供了参考。
当暮色里一盏盏诗词花灯次第点亮，游客在新春巡游队伍中自发跟唱《好运来》时，传统与现代的界限在现场被自然打通。这种共鸣提醒我们：年味并未消失，只是在等待更贴近当下的表达。如梦令景区的实践也说明，只要用创新方式激活文化基因，那些深植于生活与记忆中的节日情感，仍能焕发新的生命力。（完）