当前，一条隐蔽的网络黑色产业链正蚕食“中华老字号”此民族品牌的金字招牌。调查发现，不法分子以2000—5000元不等的价格，通过社交平台兜售高仿“中华老字号”证书及牌匾，并宣称“无需申报、快速下证”。其伪造的颁发机构名称往往带有“国字头”等特征，迷惑性较强。问题溯源显示，此类乱象主要由三上因素叠加造成：一是认证体系存在信息不对称。正规“中华老字号”需经商务部等五部门联合认定。2023年最新公布的复核结果中，55个品牌被移出名录，反映出认定门槛严格，但普通消费者缺乏有效渠道辨别真伪。二是违法成本与收益失衡。一套假证制作成本不足百元，转手却可获得数十倍利润，而现行《反不正当竞争法》对仿冒行为的顶格处罚为300万元。三是监管存在盲区。不法分子依托网络平台跨区域作案，商务、市监、网信等部门的协同治理仍需继续强化。 这种现象已带来多重危害。消费端调研显示，近四成受访者曾因山寨标识而误购，其中食品、中医药领域更为突出。某百年老字号企业表示，其年度打假支出已超过营销费用的15%。更值得警惕的是，有关行为正在削弱“中华老字号”作为民族文化载体的独特价值。2022年商务部等八部门联合印发的《关于促进老字号创新发展的意见》指出，老字号包含着中华民族工匠精神和商业文明。 针对上述问题，多方正逐步形成治理合力。市场监管总局近期开展的“铁拳”行动已将此类行为列为重点打击对象。法律专家建议，参照《刑法》第280条伪造国家机关证件罪追责，并结合《商标法》第57条依法从重处罚。电商平台也在升级关键词过滤系统，仅2023年三季度就下架相关商品链接1.2万条。北京知识产权法院的最新判例显示，某仿冒老字号企业被判赔金额已达到违法所得的三倍。 前瞻治理路径，需构建三位一体的防护网：建立全国老字号防伪溯源平台，实现“一牌一码”；完善《中华老字号示范创建管理办法》实施细则，明确网络售假相关主体的连带责任；设立老字号知识产权保护专项资金。据悉，商务部正在推进老字号数字博物馆建设，未来将借助区块链技术提升认证信息的不可篡改性。
守住“中华老字号”的含金量——既是维护市场诚信——也是守护文化传承。对假牌证“快递到家”的乱象，既要依法打击、斩断链条，也要提升制度权威、压实平台责任、畅通社会监督。形成系统治理合力，才能让金字招牌经得起时间与市场的双重检验。