寒假临近，文旅市场迎来新一轮消费热潮。
为抓住这一机遇，济宁市文化和旅游局于1月21日召开新闻发布会，正式推出“带着同学游济宁”全国大学生新春旅行季活动。
该活动自2026年1月26日持续至3月3日，通过一系列优惠政策和新业态场景，吸引全国大学生群体赴济宁体验传统文化与现代文旅融合的魅力。
问题与背景 近年来，文旅市场竞争日趋激烈，各地纷纷推出特色活动以吸引游客。
济宁作为“孔孟之乡 运河之都”，虽拥有深厚的文化底蕴，但在年轻群体中的吸引力仍需进一步提升。
如何通过差异化策略激活大学生这一潜力市场，成为济宁文旅发展的关键课题。
原因分析 大学生群体具有消费潜力大、传播力强的特点，且寒假期间时间充裕，是文旅市场的重要客源。
济宁此次瞄准大学生群体，一方面通过门票减免降低出行成本，另一方面结合短视频平台推广、沉浸式体验等年轻人喜闻乐见的形式，增强互动性与参与感。
例如，三孔景区对发布抖音短视频并添加“孔府过大年”话题的大学生提供电子讲解器半价优惠，既降低了消费门槛，又借助社交媒体扩大了传播效果。
具体措施 活动期间，济宁多景区推出针对性优惠：微山湖旅游区对大学生免首道门票；尼山圣境、三孔等11家景区实施门票半价；运河记忆街区、微山湖渔家水街提供船票折扣。
此外，景区还创新文旅场景，如三孔景区的汉服巡游、南阳古镇的非遗工坊体验、尼山圣境的AR七十二贤廊等，将传统文化与现代技术结合，打造沉浸式体验。
影响与意义 此举不仅能够直接拉动寒假期间文旅消费，还能通过大学生群体的口碑传播，提升济宁文旅品牌的长期影响力。
同时，活动通过挖掘本地文化资源，推动文旅融合，为济宁文旅产业转型升级提供了新思路。
前瞻性判断 随着年轻游客对文化体验需求的增长，济宁此类结合优惠与创新的文旅模式或将成为行业趋势。
未来，如何持续优化服务、深化文化IP开发，将是济宁文旅高质量发展的关键。
以大学生为切入口撬动假日文旅市场，本质是用更精准的供给回应更细分的需求。
优惠政策提供“动机”，新场景创造“理由”，服务质量决定“回头率”。
当文化资源通过更年轻化、体验化的方式被激活，城市文旅的竞争就不再仅靠景点数量，而在于能否让游客愿意停留、愿意分享、愿意再来。
济宁此次新春旅行季的探索，值得在更长周期内用数据与口碑来检验其成效，并为文旅高质量发展提供可复制的经验。