问题——迎接第25届冬奥会的关键阶段，如何继续凝聚社会对冰雪运动的关注，提高冰雪项目的传播质量与公众参与热情，成为当前冬奥氛围营造与冰雪推广中的现实课题。尤其是冰壶等相对小众的冰上项目——专业性强、观赏门槛较高——若缺少亲身体验与有效的传播路径，容易出现“看得见但看不懂、知道却难参与”的断层。原因——一上，重大赛事临近，社会对冰雪运动的关注度持续升温，需要更多场景化活动承接热度并转化为实际参与；另一方面，首都体育新闻从业者是赛事传播的重要力量，其对项目规则、战术逻辑与观赛看点的理解深度，直接影响报道的专业度与引导效果。同时，双奥场馆赛后利用进入常态阶段，如何将“设施优势”更好转化为“公共服务与文化供给”，也需要多方协同探索。基于此，2月4日上午，“冰立方杯”2026年首都体育新闻界迎新春冰壶体验赛在冰立方冰上运动中心举行。本次活动由北京市体育记者协会主办，赛威(北京)冰壶俱乐部有限公司、北京睿智翔云广告有限公司共同承办。来自首都体育新闻界的从业者齐聚一堂，以体验赛形式在冰面上交流切磋，在迎新春氛围中近距离感受冰壶运动的竞技特点与文化魅力。影响——活动把“媒体群体”与“冰上项目”更紧密地连接起来，形成“体验—理解—传播”的链条：其一，通过沉浸式参与，帮助新闻从业者把握冰壶“静中有动、攻防兼备”的特点，提升对规则、节奏与战术变化的理解，有助于在赛事报道中讲清看点、讲透门道；其二，以体育新闻界交流为纽带，推动场馆与项目建立更稳定的沟通机制，为后续赛事宣传、科普推广与群众参与提供支点；其三，进一步体现双奥遗产的综合价值。冰立方保留冬奥赛时的优质冰面与专业设施，为体验赛提供了高标准场景与安全保障，使参与者在接近赛场环境中感受冬奥氛围，增强对冬奥精神的理解与认同。对策——为推动常态化合作与项目推广，北京市体育记者协会向冰立方冰上运动中心颁发“首都体育记者之家冰壶体验基地”荣誉牌匾，旨在通过固定平台建设，促进媒体与场馆、项目之间的交流与资源互通。活动现场，专业教练在体验前进行系统讲解与动作示范，从握壶、投壶等基础技术到战术配合要点逐一拆解，帮助参与者快速熟悉流程与规则，降低理解门槛，提升体验的安全性与专业性。体验环节中，参与者在投壶、占位与团队配合中积极实践，表现出团结协作、沉着应对的精神面貌，也在行业联谊中增进沟通与互信。前景——随着冬奥会临近，围绕冰雪运动的社会动员将从“营造氛围”转向“高质量参与”。依托体验基地，持续开展科普教学、观摩交流、公益体验等活动，有望进一步扩大冰壶等项目的受众基础，推动专业场馆资源更好服务群众体育与青少年培养。同时，体育新闻从业者在亲身学习基础上形成更准确的解读框架，也将有助于提升未来赛事报道的表达能力与传播效果，让更多公众在看得懂、愿参与的前提下走近冰雪运动。可以预期，在双奥遗产与多方协同的支撑下，北京冰雪运动推广将进一步走向常态化、精品化与多元化。
冰雪运动的生命力不仅在于赛场上的精彩瞬间，也在于赛后场馆的持续运营与公众的长期参与。以体验促理解、以交流促传播、以场馆促普及，是“双奥遗产”实现可持续利用的重要路径。让更多人走进冰立方、走上冰面，冬季项目才能在城市生活中扎根生长，形成面向未来的体育文化与公共服务新图景。