当前，文旅消费持续升级，目的地之间的竞争正从“资源比拼”转向“品牌识别与内容传播”的综合较量。
对许多城市而言，如何把“看得见的风景”转化为“说得出、传得开”的公共表达，成为吸引客源、带动产业、提升城市软实力的关键问题。
清远拥有北江水系、山地生态、岭南文化以及壮瑶等多元民俗资源，文旅禀赋较为突出，但在全国乃至国际市场上，如何用一个更具穿透力的表达形成统一认知，仍需要更具传播效率的“语言入口”。
针对这一现实需求，清远市旅游协会近日发起“清远文旅宣传口号全球征集活动”，面向各界人士、机构与团体公开征集城市文旅宣传口号，征集时间为2025年12月17日至26日。
征集内容要求口号字数不超过16字，可附英文翻译，并鼓励围绕清远重点打造的文旅形象进行创作，体现山水生态、历史人文、民族风情、康养休闲、乡村田园、活力运动、特色美食与节庆活动等多维特色；同时强调口号应易于记忆、朗读，具备跨文化理解能力，适合在多类媒介与场景中传播。
投稿者可提交300字以内创意说明，并需提供真实个人信息以便后续联系与权益确认。
活动设置一等奖1名、奖金5万元；二等奖2名、奖金各1万元；优秀奖3名、奖金各1000元。
从原因看，全球征集的方式本质上是一种开放式品牌共创：一方面，能够汇集不同群体对清远的感知与表达，减少“自说自话”的传播盲区；另一方面，通过规则清晰、奖励明确的机制设计，提高参与度与创意产出质量，形成传播话题和舆论关注点。
特别是在短视频、社交平台成为旅游决策重要入口的背景下，口号作为高密度信息载体，既是城市叙事的起点，也是文旅内容生产的常用“标题”，其简洁性与情绪感染力直接关系到传播效率。
从影响看，此次征集若形成具有广泛认同的口号，有望在三方面产生带动效应：其一，提升清远文旅形象的统一性和辨识度，为后续营销推广、会展活动、线路产品与文创开发提供标准化表达；其二，促进“山水清远·岭南绿都”等既有城市名片的再传播与再阐释，使资源优势更易转化为品牌优势；其三，通过公众参与扩大城市传播半径，吸引外地游客、投资主体及产业合作关注，为文旅融合、乡村振兴和相关服务业发展增加动能。
不过，口号征集只是城市品牌建设的起点而非终点。
要让一句话真正“落地生根”，还需要配套对策与系统化推进。
首先，应建立公开透明的评审与公示机制，明确评审标准与版权归属，确保公平性与可持续使用。
其次，要把口号与清远核心产品体系联动：围绕北江风光、山地康养、民族风情体验、乡村度假、运动休闲等板块，形成“口号—场景—线路—服务”的闭环，让口号不仅可传播，更可体验。
再次，应加强多语种传播与国际化表达测试，避免直译造成理解偏差，同时结合海外社交平台传播规律，提升跨文化传播效果。
最后，要把口号应用到城市公共空间、交通枢纽、节庆活动、赛事与会展中，以高频次、可感知的呈现提升公众记忆度。
面向未来，随着粤港澳大湾区文旅联动不断深化、区域交通网络与周末短途游需求持续增长，清远在承接周边客源、打造生态休闲与康养度假目的地方面具备较大潜力。
此次全球征集活动如果能够催生兼具地域特征与国际表达的传播语汇，并在后续形成持续的内容供给与产品创新，有望进一步提升清远在大湾区乃至全国文旅版图中的存在感与竞争力。
城市品牌的塑造是一项系统工程,既需要深厚的资源底蕴,也离不开精准的表达艺术。
清远通过开放包容的姿态向全球发出邀约,展现出在文旅发展领域锐意进取的决心。
一句优秀的口号,或许能够成为打开这座岭南山城的一把钥匙,让更多人在青山绿水间找到心灵的归处。
而这场全球征集,也将检验一座城市能否在众声喧哗中找到属于自己的独特声音。