这年头，流量密码太疯狂，得小心别让它把正经的学术成就给劫持了。2023年发生了个事儿，我记得挺清楚，北京电影学院的司徒兆敦教授去世了。本来就是老师辈的学术人物，结果被无良自媒体偷换概念，说“张艺谋老师逝世”，搞得大家以为是著名导演张艺谋走了。这种玩文字游戏的标题党简直没底线。 再往前说，2024年，郑州大学材料科学与工程学院有位叫范冰冰的教授也摊上事儿了。4月13日这天，她在社交平台上发文吐槽，“实际上也就是个项目”，还问“加上郑州大学四个字这么难吗”。原来就在3月3日的时候，学校官网早就发过消息，说她拿了英国皇家学会沃尔夫森奖学金项目支持，给了13.12万英镑的经费呢。 这种事儿还不止一起，演员梁朝伟也被卷进来过。有消息说“梁朝伟劝人投案”，结果大家都懵了，原来这是个派出所民警的名字，跟演员梁朝伟根本不沾边。 这类因为同名同姓被蹭流量的案例太多了。邓超同志被评为烈士的时候，很多人都以为是电影明星邓超；当年张艺谋的老师司徒兆敦去世时，也因为没加“的”字误导了不少网友。 这次郑州大学的范教授拿到了15人全球名额之一的科研资助项目资助，这是中国大陆学者第一次拿到这个荣誉。按理说这是学术界的大好事，但因为名字跟明星同名，反而变成了一场“流量劫持”的闹剧。 大家都在讨论到底是不是范冰冰拿奖的时候，真正值得关注的学术成就却被忽略了。现在公众号内容规范里也明确写着，发布和公众人物同名的资讯时必须交代清楚具体身份，不能让用户产生误解。 这事儿给人提了个醒：当我们在点击那些吸引眼球的标题时，得想想背后的真相。如果只是为了蹭热度而故意隐瞒信息，那不仅伤害了被蹭的名人，也让严肃的学术信息成了无聊的消遣。