一、入境旅游迎来新周期——政策红利加速释放 近年来——中国持续扩大免签范围、优化支付环境、简化入境手续，诸多政策组合拳有效降低了外国游客来华的制度性门槛；数据显示，2026年春节9天假期，入境外国游客达89.8万人次，较往年同期显著增长，"China Travel"在国际社交媒体上持续引发广泛关注。 全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在全国两会期间表示，签证便利化、移动支付互联互通等"大门"的打开，标志着中国入境旅游进入繁荣新周期。然而，政策层面的突破只是起点，如何将流量转化为真实的旅游体验，仍是摆在行业面前的核心课题。 二、"二门"问题凸显，旅行便利化亟待补短 戴斌将当前入境旅游面临的主要矛盾概括为"二门"问题，即在游客"进得来"之后，如何确保其"行得畅""住得下""玩得好"。该判断切中了当前入境旅游服务链条中的薄弱环节。 从实际情况来看，部分外国游客已开始探索"China Travel"的新玩法，走出热门景区，转而前往小城镇和乡村，入住民宿，体验真实的中国日常生活。然而，这一趋势也暴露出基层接待能力的不足。一些小型旅馆和民宿因不熟悉外籍旅客登记流程，选择婉拒接待，既影响了游客体验，也折射出旅游服务体系在末端延伸上的明显短板。 戴斌指出，要让更多外国游客深入感受真实的中国烟火气，必须在交通出行、住宿查验、语言环境、餐饮适配等细节层面持续发力，推动旅行便利化从政策层面向服务层面纵深延伸。 三、"网红效应"降温，文旅市场回归理性轨道 与入境旅游的持续升温形成对照的是，国内旅游市场的运行逻辑正在发生深层转变。2025年，此前一度风靡的"网红城市"现象明显降温，单一事件或话题带动的短期流量高峰趋于平息。 对此，戴斌给出了客观评价："网红是旅游的催化剂，但不是全部。"他认为，这一趋势并非市场萎缩的信号，而是文旅产业走向成熟的体现。数据印证了这一判断：2025年七个公共假期的出游人次和消费总额均创历史新高，日均出游人次较2019年增长15.4%，说明旅游需求的基本盘依然稳固，市场正在从追逐热点转向深度体验。 戴斌以广州嘉禾望岗地铁站为例加以说明。今年1月，一首现象级歌曲意外带火了这一普通地铁站，引发大量游客专程打卡。在他看来，这种"天然红"之所以打动人心，恰恰在于它无需刻意营造，呈现的是真实鲜活的城市生活场景，让游客得以参与其中，而非隔岸观望。 潮汕英歌舞、福建游神、榆林秧歌等民间传统的持续出圈，同样印证了这一逻辑。戴斌表示，这些文化形态之所以长盛不衰，根本原因在于它们是当地人生活的有机组成部分，"游客来与不来，当地人都在传承自己的文化，都要开心地生活"。正是这种真实性与生命力，构成了文旅目的地最持久的吸引力。 四、生活底蕴成核心竞争力，科技赋能重塑旅游体验 2026年春节假日数据显示，全国游客接待量排名前二十的城市涵盖重庆、上海、成都、北京、武汉、西安等地。戴斌指出，这些城市的共同特征，在于拥有深厚的生活底蕴和丰富的文化积淀，而非单纯依赖景区资源或营销投入。这一规律对于各地文旅发展具有重要的参考价值。 此外，科技手段正在深刻改变旅游的形态与边界。戴斌表示，完善现代旅游业体系，离不开新质生产力的有力支撑。他以登山体验为例：过去依靠索道拓展了可达人群，如今外骨骼等辅助技术的应用，使更多身体条件受限的游客得以领略壮美山河。技术的进步，正在让旅游从少数人的特权走向更广泛的社会共享。 在此基础上，戴斌提出两点核心原则：一是以人为本，二是坚持科技向善。他强调，智慧旅游的最终目标，是服务于旅游者本身，通过创造新的旅游场景、提升旅游体验，让技术真正成为人与美好世界之间的桥梁，而非制造新的隔阂与门槛。
中国旅游业正处于从规模扩张向质量提升转型的关键节点。破解"二门"难题，既是提升服务水平的现实课题，也是推动文化交流的长远选择。当旅行真正成为没有门槛的文化对话，这片土地上的烟火日常，将成为最有魅力的旅游目的地。