事情是这么个事儿，“蜜雪冰城”这回在香港法院又赢了，把六家仿冒的企业给告倒了。香港高等法院原讼法庭刚下的判决书，说这六家公司注册名字里带“蜜雪冰城”字眼，算是侵权了。法院直接下禁令，勒令他们别再用这些名字，诉讼费也得赔。这事儿算是“蜜雪冰城”维权的一个大突破。其实不光是这次，这几年因为它名气越来越大，这种傍名牌的情况老是发生。去年一年，好多地儿都冒出过类似的纠纷。 就说前阵子内蒙古高级人民法院终审判的那一起吧，最后也判被告不能再用那个近似的牌子，还得赔钱。这些案例都说明了一个道理：现在市场竞争那么激烈，有些老板就想蹭个大牌子的名声，把钱赚走。这不仅是害了人家合法的权利，也把市场秩序给搞乱了。 为啥会有这种情况呢？主要就是因为“蜜雪冰城”从2010年在内地把核心商标注册下来后，一直在世界各地忙着布局品牌。现在不仅在中国香港有注册，海外好多国家也都办了手续。凭着这么多门店和市场渗透力，大家对这个牌子已经很眼熟了。这种知名度一旦溢出，那些对法律风险没啥防备心的商家就容易跟着起邪念，想干点儿“搭便车”的事。 还有一部分侵权的公司呢，是利用不同地方的注册制度有漏洞，在自己的名字里硬塞进去一些大牌的词儿，想让顾客觉得这两家是一家的。这种短视的做法对大家都不好。对企业来说，这种侵权直接就是在偷品牌的价值，很容易让牌子变烂、让人不信任；时间长了，要是不去管它，品牌的独特性和市场定位就会被冲淡。从大方面看，这种现象多了会让大家觉得搞品牌建设没什么意思，不利于市场变得健康公平。 这次的判决发生在“蜜雪冰城”刚在香港联交所主板上市没多久的时候。大家一看这维权的态度这么坚决，就知道这个企业管理挺规范的，很看重无形资产。现在大家碰到这种事，最管用的一招就是去法院打官司。我们国家的《反不正当竞争法》早就写好了，不许别人随便用跟你差不多的名字或者企业名去骗人。香港这次判得挺对路的，是照着法律精神还有国际上的规矩办的。 企业自己也在不断升级商标监测和维权的系统，通过跨地区打官司或者合作来建起更厚的防护网。以后随着经济全球化越来越快、互联网的事也越来越复杂，商标保护的难题会更多。 企业得提前在重点地方把商标注册好做防备； 司法机关和行政部门也要联手把侵权的成本提上去。 对于已经有了一大帮粉丝的品牌来说，只有一边维权一边建设才行； 不然的话在全球化的竞争里就没法保住自己。 搞商标维权不光是为了保护自己的东西； 也是为了让市场变得更公平。 这次判决告诉咱们： 尊重知识产权、讲究商业道德； 才是企业能长久走下去的根本。 要想建设高标准的市场体系； 就得把知识产权保护这块搞好； 让企业有劲儿去创新。 只有这样经济才能高质量发展下去。