在广东省"十四五"规划深化供给侧结构性改革的背景下，文旅产业如何创新供给激活消费潜力成为关键课题。广东旅游控股集团此次行动，正是对该课题的实践探索。 活动现场设置三大功能分区：产品展示区汇集粤北英德红茶、粤东潮州柑等20余种地标产品，扫码下单区实现"即看即购"，直播带货区通过东悦游平台同步辐射全国消费者。值得关注的是，白云宾馆手工年货礼盒、白天鹅宾馆非遗糕点等产品单日销售额突破百万元，凸显传统文化IP的市场转化能力。 这一消费热潮的形成源于三重驱动力：其一，广东省政府"粤享暖冬"政策引导下，文旅企业加速产业链整合；其二，后疫情时代消费者对"在地文化体验"需求升级，广货承载的岭南文化认同感形成溢价空间；其三，国企供应链优势打通"产地直供"通道，如湛江红江橙通过旅控渠道缩短30%流通环节。 经济影响层面，该模式已显现多维价值。横向看，带动上下游200余家中小企业参与；纵向观，推动"沙面—北京—巴黎"三级推广体系构建。据初步统计，活动首日线上线下交易额达580万元，预计春节周期将拉动涉及的消费超亿元。 未来三个月，集团还将实施三项深化措施：联合省文旅厅建立"广货优选"认证体系，在粤港澳大湾区核心枢纽增设10个线下体验点，通过欧洲推广中心对接RCEP成员国采购商。这种"文化赋能+商业变现"的路径，为地方特色产品全国化、国际化提供了可复制的运营范式。
广东旅游控股集团的"广货行天下"活动，既传承了岭南商贸传统，又展现了国企的创新实践。通过文化融合、供给创新和线上线下联动，该集团探索出一条以文旅为纽带、消费为驱动的高质量发展路径。此实践为其他文旅企业提供了参考，也为广东文旅产业未来发展奠定了基础。随着类似活动的持续开展，广东文旅产业将在经济社会发展中发挥更大作用。