围绕“让世界看见中国春节、让更多游客走进北京”的目标，北京以“瑞马呈祥”欢乐春节为抓手，在八国多城推出庙会展演、图片展览、非遗体验、快闪互动和专题推介等活动，形成“文化展示+旅游对接”联动格局。
代表团在纽约、墨西哥城等地以生肖主题快闪融入地标与公共空间，在“不期而遇”的城市场景中传播生肖文化；在赫尔辛基、雅典、悉尼、吉隆坡、莫斯科等重要广场、商圈和公共空间落地大型新春庙会，增强当地民众参与感与节庆氛围。
同时，通过“你好，北京”图片展、行业推介会、座谈交流及面向消费者的现场咨询，把文化吸引力转化为对北京文旅的具体认知与出行意愿。
从“问题”看，国际旅游市场复苏背景下，全球主要目的地竞争加剧，海外受众对中国节庆文化的兴趣与对旅行产品的可获得性并不天然一致：一方面，春节文化影响力持续上升，但对外传播仍面临“了解不深、体验不够、转化链条偏弱”等现实挑战；另一方面，入境游涉及信息获取、产品组织、签证与通关便利、支付与服务适配等环节，任何一处不畅都可能削弱转化效果。
如何把节庆热度沉淀为持续客源，把文化好感连接到可落地的旅行方案，是各地拓展入境游必须回答的课题。
从“原因”看，北京选择以“欢乐春节”这一国际化平台集中发力，具有三重考量：其一，春节是最具辨识度和参与度的中华文化符号之一，能以低门槛、高情绪价值的方式进入海外公共空间，扩大覆盖面；其二，文旅消费高度依赖“场景种草”，庙会、快闪、非遗体验等能够形成可感知、可传播的城市记忆点；其三，入境游恢复需要供需两端同时发力，既要做“面向公众”的形象传播，也要做“面向行业”的产品对接，通过B2B推介、座谈沟通等方式，推动航线、地接、酒店、线路与营销资源协同，降低海外旅行商组织成本，提升产品上架与持续推广能力。
以芬兰为例，2026年将迎来北京与赫尔辛基结好20周年，同时也是“欢乐春节”活动在当地连续举办的重要节点，长期机制为文化交流与旅游合作提供了更稳定的合作基础。
从“影响”看，这类活动对城市国际传播与入境游市场拓展具有直接带动作用。
对海外受众而言，通过可参与的节庆体验与沉浸式互动，更容易形成对中国春节“可触摸”的理解，提升对北京历史文化、现代城市活力与多元旅游资源的综合认知。
对产业端而言，图片展与推介会把“看得见的文化”转化为“说得清的产品”，有助于海外旅行商更准确匹配客群需求，推动线路设计、主题产品与联合营销落地。
对城市关系而言，活动进入校园与社区，借助京剧、民乐等体验内容，拓展民间交流广度，增强友城合作的社会基础，促进从“节庆交流”向“常态合作”延伸。
从“对策”看，要让“欢乐春节”从阶段性热点走向长期增量，需要在产品、服务与传播三方面同步优化：一是坚持分层供给，面向家庭客群、文化爱好者、城市度假与会奖团队等不同人群，形成更清晰的主题线路与季节化产品组合，提升可购买性与复购率；二是强化入境便利信息的“可理解表达”，将通关、交通、支付、语言服务、景区预约等关键环节以清单化、场景化方式呈现，减少信息壁垒；三是推动“活动—渠道—产品”闭环，把线下庙会与快闪的关注度引导至线上咨询、旅行社产品页与官方信息渠道，建立持续触达机制；四是更注重与当地机构、商圈、文博场馆和高校的共创合作，让节庆活动与城市生活自然融合，形成可持续的传播网络。
从“前景”看，随着国际客运网络逐步完善、跨境旅游需求继续回升，以及文化交流的持续推进，以春节为窗口的海外推广仍有较大增长空间。
北京在多国重点城市布局公共空间活动、叠加行业对接与消费者咨询，体现了从“展示形象”向“促进成交”转变的思路。
未来，若能把节庆品牌的影响力与全年旅游营销节奏有效衔接，围绕文博、非遗、演艺、冰雪、夜游等优势资源打造系列化产品，并在支付、导览、预约、投诉处理等细节上持续提升体验，北京入境游市场有望在更广范围实现稳定增长，城市国际吸引力也将随之增强。
文化是最好的外交使者。
北京此次赴八国推介春节文化，既是对中华优秀传统文化的生动诠释，也是对北京国际竞争力的有力展现。
在全球化时代，城市间的文化交流与合作已成为增进理解、促进发展的重要途径。
北京通过"欢乐春节"这一品牌活动的持续打造和创新发展，正在用文化的语言讲述中国故事、北京故事，为世界了解中国、了解北京打开了一扇窗。
这种文化自信与开放姿态，必将为北京的国际形象提升和文旅产业发展注入新的活力。