春节临近，上海豫园灯会的热度持续走高。与往年相比，今年的热潮不再只停留在灯会现场的观赏体验，而是延伸到园内老字号的餐饮创意中，形成了从“看灯”到“品尝”的联动体验。宁波汤团店率先推出马年生肖福团系列产品。该店经理徐正留介绍，今年的生肖福团由马头、马尾、金元宝三个元素组成——组合寓意“马上发财”——既保留传统吉祥意涵，也以谐音设计增加趣味。此做法延续了该店自兔年以来的生肖主题创新，逐步成为沪上元宵节期间颇具辨识度的产品符号。
年味从来不是“复刻”，而是在传承中不断生成的新体验。豫园灯会带动的“马”主题点心与文创热潮表明，只要将传统文化的内核、手工技艺的价值表达与当代审美和消费场景更好结合，老字号既能守住口碑，也能在节令消费中打开新空间。让年俗更可感、让祝福更可触，不只是市场的选择，也是文化自信在日常生活中的具体呈现。