市场监管总局日前召开新闻发布会，通报了2024年民生领域反不正当竞争工作成果。
据介绍，市场监管部门针对侵害老年人合法权益的违法行为开展了专项整治，取得了阶段性重要进展。
近年来，老年人消费权益保护面临新的挑战。
一些不法商家利用老年人信息获取渠道有限、风险识别能力相对较弱等特点，通过"免费健康讲座""直播领福利"等看似无害的形式，将消费者引流至私域直播间，进而实施虚假营销、价格欺诈等违法行为。
这类违法活动不仅直接侵害了老年消费者的财产权益，还破坏了养老服务市场的正常竞争秩序，成为影响社会和谐稳定的重要问题。
为有效遏制这一乱象，市场监管总局去年印发专项整治通知，部署全国市场监管系统对老年人药品、保健品虚假宣传、价格欺诈、违法广告等违法行为进行集中整治。
在整治过程中，市场监管部门充分发挥群众监督作用，征集了9268个问题线索，为执法工作提供了重要参考。
经过深入调查和依法处理，共查办违法案件6175件，罚没金额达1.035亿元，责令4908家主体进行整改，涉及整改金额634.77万元。
同时，市场监管部门还向纪检监察机关移送了134条违规违纪线索，形成了行政执法与纪律监督的有效联动。
值得关注的是，保健品虚假宣传违法行为正在向私域直播领域蔓延，呈现出规避监管的新趋势。
针对这一新型违法手段，市场监管部门创新执法思路，建立了专门工作机制，对相关私域直播平台进行起底核查，实现了对违法主体的全链条打击。
在此次公布的十大重大案件中，充分体现了这一全链条打击的特点。
广东省市场监管部门查处的"微赞"案件中，当事人是一家私域直播平台，为虚假宣传提供了技术支持，属于帮助虚假宣传的违法行为。
而福建省市场监管部门查处的"阿宝"案件中，当事人则是依托私域渠道宣传销售产品的经营者，属于虚假宣传违法行为的直接实施者。
市场监管部门根据不同主体的不同身份和行为性质，精准适用法律条款，既打击了虚假宣传的实施者，也追究了为其提供便利的平台责任，实现了标本兼治。
此外，市场监管部门还充分发挥典型案例的警示作用，向社会发布了一批私域直播虚假宣传的典型案例，通过"查处一案、警示一片、规范行业"的方式，引导整个行业规范经营，提升市场竞争的质量和水平。
治理私域直播虚假营销，既是对老年人权益的守护，也是对公平竞争秩序的维护。
执法“亮剑”能够形成震慑，但更关键的是把规则立起来、把责任压下去、把行业引向规范经营的轨道。
随着专项整治深入推进与长效机制完善，守法经营者将获得更公平的发展空间，消费者也将享有更可靠的消费安全与市场信心。