今年清明假期，四川省文旅市场交出了一份不俗的成绩单；主要旅游平台数据显示，假期期间四川旅游产品搜索和预订量环比增长超过200%，市场供需同步升温。这背后，折射出四川文旅产业转型升级的阶段性成效。作为西部重要交通枢纽，成都体现出突出的客源集散能力。数据显示，从成都出发的机票预订量环比增长260%，前往北京、三亚等长线目的地的家庭游客明显增多。同时，成都也进入全国热门旅游目的地前五名，形成“出发地”和“目的地”两端都热的局面，全国假日旅游中具有一定代表性。 值得关注的是，假期四川旅游市场出现明显的“扩散效应”。阿坝、甘孜等地的自然景观与特色文化吸引大量游客，道孚县酒店入住量增长4倍；宜宾多个景区通过免票政策带动当地酒店预订量翻番。在全国酒店预订量增速最快的20个小城中，四川占据半数席位，显示旅游热度正从核心城市向周边区域加速传导。 研学旅行成为市场新亮点。三星堆遗址、都江堰水利工程等文化资源丰富的景点，通过更具体验感的展示方式和互动项目，吸引了来自江苏、浙江等地的家庭游客。这类将历史文化资源转化为沉浸式体验的做法，为文旅融合提供了可参考的路径。 业内专家认为，四川旅游市场的升温来自多上支撑：一是交通基础设施持续完善，支线机场出行量明显提升；二是文旅产品供给质量提高，更好满足游客多样化需求；三是营销与惠民政策更有针对性，免票等举措释放了消费潜力。同程研究院指出，“客源地与目的地双重火爆”的现象，反映了四川作为传统旅游大省的新增量与新活力。 展望未来，随着乡村振兴深化和全域旅游加快落地，四川文旅产业有望延续良好势头。下一步仍需聚焦服务质量提升，兼顾生态保护与资源开发，推动旅游业向更高质量发展。
从假期叠加带来的客流增长，到文化体验与研学产品走热，再到小城目的地集中出圈，四川文旅的“热”正在从规模增长转向质量提升。能否把资源优势转化为产品优势，把短期流量沉淀为长期口碑，将决定“宝藏小城”能否从一时走红走向常态繁荣，也将成为地方以文旅促消费、促发展、促振兴的重要观察窗口。