春节是观察城市公共文化供给、文旅市场活力与民生服务水平的重要窗口；如何让“年味”更可感、让游客更愿来、让消费更愿花，是各地假日经济竞争的共同课题。面向2026年春节，兰州市以2月5日至3月3日为时间轴，统筹推出159项系列文旅活动，努力把节庆文化优势转化为城市吸引力与消费动力，呈现“人城中游、城在景中展”的新春图景。 从供给端看，节日文旅活动常见“热点集中、区域冷热不均、同质化较重”等问题。兰州此次以“省市级引领、县区级联动、景区街区协同”为框架，搭建相对完整的全域供给网络：省级场馆院团推出25项活动，市级单位21项，八县区及新区组织86项面向基层的活动，A级景区和重点街区配套27项特色玩法。结构上既有高品质演艺带动，也有社区与乡镇更具参与感的活动，有助于将客流从单点热点分散到多点布局，缓解核心区域压力，提升整体体验。 促成这种布局的原因，既来自市场需求变化，也源于城市治理与产业升级的现实需要。一上，游客消费偏好正从“到此一游”转向“深度体验”，除传统观演外，对互动性、参与感和社交属性的需求更为突出；另一方面，公共文化服务强调均衡可及，节日供给需要覆盖不同区域、不同年龄和不同消费能力的人群。，兰州将非遗体验、猜灯谜等传统民俗与沉浸式演艺、NPC互动、剧本体验、冰雪项目等新玩法组合呈现，并安排《大梦敦煌》《丝路花雨》等经典舞剧正月初二、初三上演，以“传统+现代”“经典+潮流”的组合扩大受众面，增强城市文化辨识度。 从影响看，这种多层次、全场景的节庆安排，主要带来三上效应。其一，提升公共文化服务的可达性与获得感。中老年群体可通过广场舞展演、民俗非遗展演、文化下乡等活动就近参与；青少年群体可参与主题社教、儿童剧、阅读活动，获得寓教于乐的假期内容；年轻群体则可在音乐会、相声、年货市集等场景中获得社交与消费体验。其二，带动假日消费链条延伸。演艺活动促进夜间消费，街区市集带动即时消费，景区体验深入拉动交通、餐饮与住宿等配套需求，有利于形成“文化引流—场景留客—消费转化”的闭环。其三，强化城市形象与文化传播。以敦煌题材舞剧等品牌内容为关键节点，可形成“文化符号—传播话题—城市记忆”的叙事链条，提升外地游客对兰州的认知度与好感度。 在对策层面，兰州将惠民政策与市场化手段结合，推动供需两端更好匹配。景区联动推出生肖游客免门票、直播秒杀、团购特惠等措施，既回应节日惠民导向，也符合线上消费与即时决策的市场特点，有助于降低出游门槛、提高转化效率。同时，多主体协同供给也对活动标准与服务细节提出更高要求：客流高峰期需同步加强交通接驳、停车指引、票务组织、安保与应急响应；沉浸式互动等新项目中，也要完善内容合规、演出安全、未成年人保护与消费者权益保障等配套，确保“热闹”与“有序”并行。 展望未来，节庆文旅竞争最终比拼的是持续供给能力与长期品牌塑造。兰州此次以“全域联动+多元场景”构建新春文旅矩阵，若能在活动后对客流数据、消费结构、游客满意度进行系统复盘，并将成熟做法沉淀为常态化产品与线路，有望把春节“流量”转化为“四季留量”。同时，围绕黄河文化、丝路文化与地方非遗资源，提高原创内容生产能力，打造可复用、可外溢的演艺与节庆IP，将为兰州文旅产业高质量发展提供更稳定的支撑。
当传统年俗遇见现代创意，兰州这场全民共享的文化盛宴不仅更新了城市春节的集体记忆，也提示了文旅高质量发展的关键路径——以群众需求为中心，让文化传承与市场创新形成合力。在消费升级背景下，如何持续保持文化活动的生命力与吸引力，仍是所有城市需要共同思考的课题。